tailieunhanh - Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 4 - ThS. Dương Thị Hoa

Nội dung cụ thể của Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 4 này gồm có: Đánh giá quy mô thị trường, kiểm toán thương mại, quy trình sàng lọc thị trường, phương pháp tiếp cận phân đoạn thị trường quốc tế, phân đoạn thị trường tổng hợp, sự hấp dẫn của thị trường, . | BÀI GIẢNG MARKETING QUỐC TẾ Ths. Dương Thị Hoa Khoa Marketing - NEU CHƯƠNG IV PHÂN ĐOẠN LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ QUY TRÌNH 5 GIAI ĐOẠN 1. Quyết định có nên tham gia thị trường quốc tế 2. Quyết định 5. Thực hiện tham gia thị và kiểm soát trường nào 3. Quyết định 4. Thiết kế cách thức gia chương trình nhập thị marketing trường nước quốc tế ngoài GIAI ĐOẠN 1 Q Đ VIỆC THAM GIA VÀO TTQT Đánh giá Cơ hội thị trường toàn cầu Cam kết của ban lãnh đạo Khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp Nhu cầu của thế giới so với nhu cầu nội địa GIAI ĐOẠN 2 Q Đ THỊ TRƯỜNG THAM GIA Đánh giá Tiềm năng thị trường Cạnh tranh Rủi ro chính trị Rào cản thương mại Sự khác biệt giá trị văn hoá GIAI ĐOẠN 3 Q Đ CÁCH THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG Đánh giá Bản chất của sản phẩm Quy mô các đoạn thị trường Hành vi của các trung gian tiềm năng Hành vi của các đối thủ cạnh tranh nội địa Chi phí vận chuyển Các yêu cầu của chính phủ GIAI ĐOẠN 4 THIẾT KẾ CHƯƠNG TRÌNH IM Đánh giá Hành vi khách hàng Các hoạt động cạnh tranh Các kênh phân phối có thể tiếp cận Các kênh truyền thông GIAI ĐOẠN 5 THỰC HIỆN VÀ KIỂM SOÁT Đánh giá Phong cách đàm phán bị ảnh hưởng bởi văn hoá Doanh số bán của từng dòng sản phẩm Mức lợi nhuận Chi phí marketing cho từng thị trường ĐÁNH GIÁ QUY MÔ THỊ TRƯỜNG Phương Kiểm toán Tỷ lệ pháp thương chuỗi tương tự mại PHƯƠNG PHÁP TƯƠNG TỰ So sánh với sản phẩm tương tự trong môi trường đất nước tương tự Ví dụ Lựa chọn nước có cùng giai đoạn phát triển kinh tế Biết quy mô thị trường Giả thuyết quan hệ giữa sản phẩm cần đánh giá với sản phẩm bắc cầu là giống nhau giữa 2 nước Nhu cầu đầu đĩa DVD tại Myanmar Số lượng TV màu sử dụng tại Myanmar Nhu cầu đầu đĩa DVD tại Lào Số lượng TV màu sử dụng tại Lào KIỂM TOÁN THƯƠNG MẠI Ước tính dựa trên sản lượng sản xuất trong nước và xuất nhập khẩu Quy mô thị trường nước A Sản lượng sản xuất trong nước Nhập khẩu Xuất khẩu TỶ LỆ CHUỖI Ví dụ Quy mô dân số 127 triệu người Số lượng người lớn 15 64 tuổi 0 652 x 127 triệu Số lượng khách hàng .

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Marketing quốc tế
• Marketing quốc tế
• Lựa chọn thị trường mục tiêu
• Cách thức thâm nhập thị trường
• Đánh giá quy mô thị trường
• Nghiên cứu Marketing quốc tế
• Nhiệm vụ Marketing quốc tế
• Thông tin nghiên cứu Marketing quốc tế
• Nội dung nghiên cứu Marketing quốc tế
• Tổ chức marketing quốc tế
• Marketing quốc tế của một doanh nghiệp
• Bộ phận Marketing quốc tế
• Cơ cấu tổ chức Marketing quốc tế
• Môi trường Marketing quốc tế
• Môi trường vi mô Marketing quốc tế
• Môi trường vĩ mô Marketing quốc tế
• Quản trị Marketing
• Tác động của Marketing quốc tế
• Môi trường kinh doanh
• Marketing trong nước
• Lợi ích của Marketing quốc tế
• Khái niệm Marketing
• Xu hướng kinh doanh toàn cầu hóa
• Giai đọan tham gia Marketing quốc tế
• Bản chất Marketing quốc tế
• Thương mại quốc tế
• International marketing
• Cấu trúc môi trường marketing quốc tế
• Điều tra marketing quốc tế
• Marketing toàn cầu
• Định hướng marketing
• Thực hiện chương trình marketing quốc tế
• Chương trình marketing quốc tế
• Chương trình kiểm soát hoạt động marketing
• Bài giảng Marketing
• Đặc thù Marketing quốc tế
• Hình thức Marketing quốc tế
• Quy trình Marketing quốc tế
• Học thuyết thương mại quốc tế
• Quan điểm quản trị marketing quốc tế
• Đặc trưng của marketing quốc tế
• Chiến lược marketing quốc tế
• Công ty kinh doanh quốc tế
• Quy mô của Marketing quốc tế
• Tổng quan về Marketing quốc tế
• Yếu tố cấu thành Marketing mix
• Quản trị Marketing quốc tế
• Thị trường marketing quốc tế
• tài liệu marketing quốc tế
• kinh doanh tiếp thị
• internet marketing
• marketing trong kinh doanh
• marketing
• giới thiệu Marketing Quốc tế
• Marketing cơ bản
• tài liệu marketing
• vai trò marketing
• Marketing xúc tiến
• Quản trị marketing xúc tiến
• Đánh giá thời cơ marketing quốc tế
• Thời cơ xâm nhập thị trường
• Quản trị marketing sản phẩm
• Thị trường quốc tế
• Quản trị marketing định giá
• Quản trị marketing phân phối
• Kế hoạch hóa hoạt động marketing
• Lý thuyết Marketing
• Môi trường kinh doanh quốc tế
• Môi trường Marketing