tailieunhanh - Bài giảng Marketing cơ bản: Chương 6 - ThS. Nguyễn Cẩm Giang

Mục tiêu của bài giảng "Marketing cơ bản - Chương 6: Quyết định về sản phẩm" là cung cấp các kiến thức giúp người học có thể nắm được khái niệm sản phẩm, hỗn hợp sản phẩm và cách phân loại sản phẩm, biết được các quyết định marketing cơ bản liên quan đến sản phẩm: thuộc tính, nhãn hiệu, bao bì và nhãn hàng hóa, dịch vụ hỗ trợ, danh mục sản phẩm. | MARKETING CƠ BẢN Giảng viên ThS. Nguyễn Cẩm Giang Bộ môn Quản trị Kinh doanh- 04 3869 2301 Email MARKETING CƠ BẢN Chương 6 Quyết định về sản phẩm Ôn tập 1. Phân khúc là gì Tại sao phải phân khúc thị trường Trình bày các bước cần làm để phân khúc thị trường 2. Trình bày các yếu tố cần cân nhắc khi lựa chọn thị trường mục tiêu 3. Trình bày ba chiến lược marketing không phân biệt marketing phân biệt và marketing tập trung định nghĩa ưu nhược điểm và phạm vi áp dụng 4. Định vị là gì Cho ví dụ về chương trình quảng cáo minh hoạ chiến lược định vị theo thuộc tính theo cảm tính 5. Kể tên những công cụ tạo sự khác biệt đã được học Nguyễn Cẩm Giang Chương 6 Quyết định về sản phẩm 3 Mục tiêu của chương 6 Sau chương này sinh viên có thể Nắm được khái niệm sản phẩm hỗn hợp sản phẩm và cách phân loại sản phẩm Biết được các quyết định marketing cơ bản liên quan đến sản phẩm thuộc tính nhãn hiệu bao bì và nhãn hàng hóa dịch vụ hỗ trợ danh mục sản phẩm. Nguyễn Cẩm Giang Chương 6 Quyết định về sản phẩm 4 Nội dung của chương 6 . Giới thiệu chung . Quyết định thuộc tính của sản phẩm . Quyết định về nhãn hiệu thương hiệu sản phẩm . Quyết định về bao bì và nhãn hàng hoá . Quyết định về dịch vụ hỗ trợ . Quyết định về quản trị danh mục sản phẩm . Chu kỳ sống của sản phẩm và quản trị marketing Nguyễn Cẩm Giang Chương 6 Quyết định về sản phẩm 5 Giới thiệu chung Nguyễn Cẩm Giang Chương 6 Quyết định về sản phẩm 6 . Giới thiệu chung . Khái niệm sản phẩm . Phân loại sản phẩm . Nội dung chính của chính sách sản phẩm Nguyễn Cẩm Giang Chương 6 Quyết định về sản phẩm 7 . Khái niệm sản phẩm Khái niệm Sản phẩm là tất cả những gì có thể thỏa mãn được nhu cầu hay mong muốn và được chào bán trên thị trường với mục đích thu hút sự chú ý mua sử dụng hay tiêu dùng Philip Kotler 2012 Hàm ý Sản phẩm là tất cả những gì thỏa mãn được nhu cầu mong muốn của KH Được chào bán trên thị trường Có thể là vật thể hữu hình và vô hình Nguyễn .