tailieunhanh - Tóm tắt Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu ảnh hưởng của marketing xanh đến ý định mua xanh của người tiêu dùng Việt Nam

Mục đích nghiên cứu của tóm tắt luận án "Nghiên cứu ảnh hưởng của marketing xanh đến ý định mua xanh của người tiêu dùng Việt Nam" là khám phá và đánh giá tác động của yếu tố marketing-mix xanh và các thành phần có liên quan đến việc hình thành ý định mua xanh của người tiêu dùng. Trên cơ sở thiết lập mối quan hệ các nhân tố ảnh hưởng trực tiếp và gián tiếp đến ý định mua xanh, nghiên cứu đề xuất các hàm ý cho các nhà quản trị doanh nghiệp triển khai chiến lược marketing xanh hiệu quả, từ đó thúc đẩy người tiêu dùng hướng tới mua sắm xanh. | ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ NGUYỄN TỐ NHƯ NGHIÊN CỨU ẢNH HƯỞNG CỦA MARKETING XANH ĐẾN Ý ĐỊNH MUA XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số chuyên ngành 934 01 01 TÓM TẮT LUẬN ÁN TIẾN SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng 2024 Công trình được hoàn thành tại Trường Đại học Kinh tế - Đại học Đà Nẵng Người hướng dẫn khoa học Hướng dẫn 1 PGS. TS. Đặng Văn Mỹ Hướng dẫn 2 TS. Ngô Thị Khuê Thư Phản biện 1 . Phản biện 2 . Phản biện 3 . Luận án được bảo vệ tại Hội đồng chấm Luận án tốt nghiệp Tiến sĩ Quản trị kinh doanh tại Đại học Đà Nẵng vào ngày tháng năm 20 . Có thể tìm hiểu luận án tại - Thư viện Quốc gia Việt Nam - Trung tâm thông tin - Học liệu và truyền thông Đại học Đà Nẵng 1 Chương 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU . Lý do chọn đề tài Với sự gia tăng quan tâm về môi trường và các vấn đề xã hội người tiêu dùng đang chuyển hướng sang các sản phẩm xanh. Theo báo cáo của McKinsey và NielsenIQ 2023 sản phẩm có tuyên bố môi trường chiếm 56 tổng mức tăng trưởng trong 5 năm qua. Chính phủ Việt Nam đã ban hành Kế hoạch hành động quốc gia thực hiện chương trình nghị sự 2030 quyết định số 622 QĐ-TTg 2017 nhấn mạnh việc bảo vệ hành tinh thông qua tiêu dùng và sản xuất bền vững. Điều này khích lệ doanh nghiệp định hướng sản xuất xanh và bền vững. Các nỗ lực từ phía doanh nghiệp Việt Nam như Rạng Đông Vingroup Vinamilk TH True Milk trong việc áp dụng chiến lược sản xuất xanh đã được ghi nhận. Tuy nhiên điều này cũng gây nhiều khó khăn với doanh nghiệp DN vừa và nhỏ do áp lực về vốn và công nghệ. Về phía người tiêu dùng NTD dù có sự quan tâm đến môi trường nhưng vẫn tồn tại khoảng cách giữa nhận thức và hành động mua sản phẩm xanh De Koning amp . 2015 Nguyen amp . 2017 . Các nghiên cứu đã chỉ ra tầm quan trọng của quot thái độ quot quot chuẩn mực cá nhân quot và quot nhận thức kiểm soát hành vi quot trong hành vi tiêu dùng xanh Wijekoon amp Sabri 2021 . Luận án Nghiên cứu ảnh hưởng của marketing xanh đến ý định