tailieunhanh - Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Tác động của nỗ lực marketing qua mạng xã hội (social media marketing) đến ý định theo học chương trình thạc sĩ tại trường Đại học Kinh Tế - Đại học Đà Nẵng

Nghiên cứu này nhằm xác định, khảo sát và đo lường tác động của nỗ lực của các hoạt động marketing đến ý định theo học chương trình Thạc sĩ tại trường Đại học Kinh Tế - Đại học Đà Nẵng. Qua đó, xây dựng mô hình phù hợp dựa trên các nghiên cứu đi trước và các nguồn tài liệu tham khảo. Kiểm định lại mối quan hệ từ các hoạt động marketing qua mạng xã hội (social media marketing activity - SMMAs) đến ý định theo học chương trình thạc sĩ thông qua các yếu tố thái độ, chuẩn chủ quan, lòng trung thành. | ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ PHƢƠNG HỒNG BẢO TÁC ĐỘNG CỦA NỖ LỰC MARKETING QUA MẠNG XÃ HỘI SOCIAL MEDIA MARKETING ĐẾN Ý ĐỊNH THEO HỌC CHƢƠNG TRÌNH THẠC SĨ TẠI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số Đà Nẵng - 2023 Công trình đƣợc hoàn thành tại TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐHĐN Ngƣời hƣớng dẫn khoa học TS. NGÔ THỊ KHUÊ THƢ Phản biện 1 Nguyễn Thị Bích Thủy Phản biện 2 . Nguyễn Thị Nhƣ Liêm Luận văn được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ Quản trị Kinh doanh họp tại Trường Đại học Kinh tế Đại học Đà Nẵng vào ngày 07 tháng 01 năm 2023 Có thế tìm hiểu luận văn tại - Trung tâm Thông tin Học liệu Đại học Đà Nẵng - Thư viện Trường Đại học Kinh tế Đại học Đà Nẵng 1 Giới thiệu Marketing qua mạng xã hội là hình thức kết nối các hàng với phân khúc khách hàng mục tiêu nhanh nhất và hiệu quả nhất nơi mà khách hàng dành nhiều thời gian và tâm trí nhất của họ trong ngày. Sự phát triển và thay đổi không ngừng nghỉ của các hoạt động marketing qua mạng xã hội SMMAs cũng tác động rất nhiều đến mức độ tiếp cận nguồn tri thức và ý định hành vi người tiêu dùng Nguyễn Quang Vinh 2021 . SMMAs bao gồm nhiều thành tố khác nhau như xu hướng trendiness giải trí entertainment tương tác interaction tuỳ biến customization truyền miệng điện tử Wordofmouth- eWom . Ý định bị tác động bởi những thành tố như giải trí truyền miệng sự tương tác xu hướng tính tùy biến đến lòng trung thành thương hiệu thái độ đối với hành vi và chuẩn mực chủ quan để dẫn đến ý định nào đó của người dùng. Những nhân tố đối tượng của SMMAs đã được đề cập ở các nghiên cứu trước tuy nhiên chỉ được đề cập thông qua các nghiên cứu rời rạc mà chưa có sự kết luận rõ ràng hay mới tương quan mật thiết thật sự của các nhân tố đến với lĩnh vực giáo dục và đặc biệt đến ý định theo học thạc sĩ. Lý do này hình thành đề tài tác giả thực hiện nghiên cứu Tác động của nỗ lực marketing qua mạng xã hội social media marketing đến ý định theo học .