tailieunhanh - Các yếu tố ảnh hưởng đến nhận diện thương hiệu trường Đại học Sài Gòn

Bài viết Các yếu tố ảnh hưởng đến nhận diện thương hiệu trường Đại học Sài Gòn xem xét ảnh hưởng của cá tính thương hiệu trường đại học, kiến thức thương hiệu trường đại học và uy tín thương hiệu trường đại học đến nhận diện thương hiệu của Trường Đại học Sài Gòn. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC SÀI GÒN SAIGON UNIVERSITY TẠP CHÍ KHOA HỌC SCIENTIFIC JOURNAL ĐẠI HỌC SÀI GÒN OF SAIGON UNIVERSITY Số 82 04 2022 No. 82 04 2022 Email tcdhsg@ Website http CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU TRƯỜNG ĐẠI HỌC SÀI GÒN The factors affecting the brand identification of Saigon University ThS. Đinh Thị Kiều Chinh 1 ThS. Ngô Thị Lan 2 1 2 Khoa Quản trị Kinh doanh Trường Đại học Sài Gòn TÓM TẮT Mục tiêu nghiên cứu nhằm xem xét ảnh hưởng của cá tính thương hiệu trường đại học kiến thức thương hiệu trường đại học và uy tín thương hiệu trường đại học đến nhận diện thương hiệu của Trường Đại học Sài Gòn. Nhóm nghiên cứu tiến hành khảo sát 478 sinh viên đang theo học tại Trường Đại học Sài Gòn. Dữ liệu được phân tích với sự hỗ trợ của phần mềm SPSS theo quy trình sau kiểm định độ tin cậy của thang đo phân tích nhân tố khám phá và phân tích hồi quy. Kết quả cho thấy cả 3 yếu tố đều có ảnh hưởng tích cực đến nhận diện thương hiệu Trường Đại học Sài Gòn. Trong đó uy tín thương hiệu trường đại học có tác động mạnh nhất tiếp đến là cá tính trường đại học và cuối cùng là kiến thức thương hiệu trường đại học. Nghiên cứu cũng đề xuất một số hàm ý quản trị có thể vận dụng trong công tác xây dựng thương hiệu để nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu Trường Đại học Sài Gòn. Từ khoá Cá tính thương hiệu trường đại học kiến thức thương hiệu trường đại học nhận diện thương hiệu trường đại học trường Đại học Sài Gòn uy tín thương hiệu trường đại học ABSTRACT The study examines the effects of three factors including university brand personality university brand knowledge and university brand prestige on Saigon University brand identification. 478 students were involved in the study at Saigon University. The data was analyzed by SPSS 20 software following the steps scale reliability testing exploratory factor analysis and regression analysis. The results showed that all three factors have positive effects on the brand identification of Saigon .