tailieunhanh - Bài giảng Marketing: Chương 8 - Chiến lược truyền thông hỗn hợp

Bài giảng "Marketing: Chương 8 - Chiến lược truyền thông hỗn hợp" cung cấp cho các em sinh viên những nội dung kiến thức như: khái quát về xúc tiến hỗn hợp; bản chất của quản trị truyền thông và các bước tiến hành hoạt động truyền thông; xác lập hỗn hợp xúc tiến và ngân sách; vận hành các nhóm công cụ xúc tiến. Mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung. | CHƯƠNG 8 CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG HỖN HỢP Làm kinh doanh mà không quảng cáo thì khác gì nháy mắt với một chàng trai trong bóng tối chỉ mình bạn biết bạn đang làm gì ngoài ra chẳng ai biết CHƯƠNG 8 CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG HỖN HỢP Nội dung chính của chương 1. Khái quát về xúc tiến hỗn hợp 2. Bản chất của quản trị truyền thông và các bước tiến hành hoạt động truyền thông 3. Xác lập hỗn hợp xúc tiến và ngân sách 4. Vận hành các nhóm công cụ xúc tiến 1. Khái quát về xúc tiến hỗn hợp Bản chất của xúc tiến hỗn hợp Các nhóm công cụ xúc tiến Hệ thống truyền thông marketing Nguyên tắc truyền thông marketing Tổng hợp amp Sưu tầm 1. Khái quát về xúc tiến hỗn hợp Bản chất của xúc tiến hỗn hợp Là truyền tin về sản phẩm và doanh nghiệp tới khách hàng mục tiêu để thuyết phục họ mua. Vì vậy có thể gọi đây là các hoạt động truyền thông marketing. 1. Khái quát về xúc tiến hỗn hợp Hệ thống truyền thông marketing Khoa Kinh tế gt Thông báo gt Lớp trưởng gt Truyền miệng gt SV CHƯƠNG 8 CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG HỖN HỢP 1. Khái quát về xúc tiến hỗn hợp Truyền thông và Quá trình quyết định mua Tìm Đánh Đánh Nhận Quyết kiếm giá các giá sau biết định thông phương khi nhu cầu mua tin án mua Thông Thuyết Nhắc tin phục nhở CHƯƠNG 8 CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG HỖN HỢP 1. Khái quát về xúc tiến hỗn hợp Nguyên tắc truyền thông marketing AIDA Attention Gây chú ý tò mò Interest Tạo sự thích thú quan tâm Derise Tạo mong muốn khao khát Action Hành động mua A I D A CHƯƠNG 8 CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG HỖN HỢP 2. Bản chất của quản trị truyền thông và các bước tiến hành hoạt động truyền thông Mô hình biểu diễn các phần tử của quá trình truyền thông CHƯƠNG 8 CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG HỖN HỢP 2. Bản chất của quản trị truyền thông và các bước tiến hành hoạt động truyền thông Ví dụ Mã hóa Chờ Ai Chờ Anh Bây giờ Mận mới hỏi Đào Vườn hồng có lối ai vào hay chưa Mận hỏi thì Đào xin thưa Vườn hồng có lối nhưng chưa ai vào CHƯƠNG 8 CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG HỖN HỢP Giải mã thông điệp Vậy nên mã hóa thông điệp như