tailieunhanh - Giáo trình Marketing dược (Ngành: Dược - Trình độ: Cao đẳng) - CĐ Phạm Ngọc Thạch Cần Thơ

Giáo trình "Marketing dược (Ngành: Dược - Trình độ: Cao đẳng)" cung cấp cho người học những kiến thức như: đại cương về marketing va marketing dược; thị trường và các loại thị trường; khảo sát và nghiên cứu thị trường; chiến lược giá của sản phẩm; thực hành marketing về một sản phẩm; lập kế hoạch khảo sát thị trường; lập kế hoạch phát triển sản phẩm; xây dựng định mức giá sản phẩm; lập kế hoạch phân phối sản phẩm; xây dựng chiến lược phát triển sản phẩm. | TRƯỜNG CAO ĐẲNG PHẠM NGỌC THẠCH CẦN THƠ GIÁO TRÌNH MARKETING DƯỢC Dùng cho đào tạo CAO ĐẲNG Ngành DƯỢC LƯU HÀNH NỘI BỘ MỤC LỤC STT TÊN BÀI HỌC TRANG 1 Đại cương về marketing va marketing dược 3 2 Thị trường và các loại thị trường 23 3 Khảo sát và nghiên cứu thị trường 27 4 Chiến lược giá của sản phẩm 36 5 Thực hành marketing về một sản phẩm 39 6 Lập kế hoạch khảo sát thị trường 44 7 Lập kế hoạch phát triển sản phẩm 46 8 Xây dựng định mức giá sản phẩm 53 9 Lập kế hoạch phân phối sản phẩm 56 10 Xây dựng chiến lược phát triển sản phẩm 62 BÀI 1. ĐẠI CƯƠNG VỀ MARKETING VÀ MARKETING DƯỢC A. ĐẠI CƯƠNG VỀ MARKETING . Quá trình ra đời và phát triển của hoạt độngMarketing . Quá trình ra đời củaMarketing - Các phương thức để có sảnphẩm Tự sảnxuất Ăncắp Ănxin Trao đổi là hành vi thu được một vật mong muốn từ người khác bằng sự cống hiến trở lại một vật nhấtđịnh. gt Trong 4 phương thức trên thì phương thức trao đổi có nhiều lợi thế hơn cả vì họ không cần tạo ra mọi thứ cần thiết phục vụ cho cuộc sống chính họ mà chỉ nên tập trung vào việc sản xuất mà có khả năng làm được tốt nhất sau đó mang lấy nó đem đổi các hàng hoákhác. Cơ sở hoạt động của Marketing là trao đổi hàng hoá. Các điều kiện của trao đổi hàng hoá Ít nhất có hai bên tham gia traođổi. Mỗi bên người mua hoặc người bán phải có một cái gì đó để hấp dẫn bên kia có thể mang lại lợi ích cho bênkia Mỗi bên có khả năng cung cấp và phân phối thôngtin Mỗi bên có sự tự do chấp nhận và từ chối sự cống hiến của bênkia Trong điều kiện hoạt động trao đổi còn sơ khai Marketing chưa phát triển do đó hoạt động Marketing mang tính tựphát. Từ những năm 50-60 vấn đề tiêu thụ là chủ yếu tức là DN làm thế nào để hạ giá bán và phân phối hàng đến tận tay người tiêudùng. Từ thế kỷ XIX và nửa đầu thế kỷ XX sản xuất hàng hoá phát triển SX đại công nghiệp cơ khí SX hàng hoá hàng loạt nhưng mức sống của người dân còn thấp gt marketing truyềnthống Ngày nay cung gt cầu mức sống của người dân ngày càng được nâng cao để tiêu thụ hàng hoá .