tailieunhanh - Thuộc tính bán lẻ của kênh bán lẻ online: Nghiên cứu ở Việt Nam

Bài viết Thuộc tính bán lẻ của kênh bán lẻ online: Nghiên cứu ở Việt Nam được nghiên cứu với mục đích là xác định các thuộc tính của kênh bán lẻ trực tuyến là website thương mại điện tử và sàn thương mại điện tử như là Shopee, Lazada, Tiki, Sendo, ở Việt Nam. | Nguyễn Thanh Minh. HCMCOUJS-Kinh tế và Quản trị kinh doanh 19 2 - Thuộc tính bán lẻ của kênh bán lẻ online Nghiên cứu ở Việt Nam Retail attributes of online retailing channel A study in Vietnam Nguyễn Thanh Minh1 1 Trường Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh Thành phố Hồ Chí Minh Việt Nam Tác giả liên hệ Email minhnt@ THÔNG TIN TÓM TẮT DOI HCMCOUJS. Nghiên cứu có mục đích là xác định các thuộc tính của kênh bán lẻ trực tuyến là website thương mại điện tử và sàn thương mại điện tử như là Shopee Lazada Tiki Sendo ở Việt Nam. Phương pháp nghiên cứu hỗn hợp với 18 người mua sắm được phỏng vấn để khám phá các thuộc tính và 288 người mua sắm được Ngày nhận 12 10 2022 khảo sát. Phương pháp phân tích là phân tích nhân tố khám phá Ngày nhận lại 28 11 2022 EFA được sử dụng để nhóm các thuộc tính và phân tích nhân tố Duyệt đăng 05 12 2022 khẳng định CFA được sử dụng để kiểm tra mô hình. Nghiên cứu xác định 04 thuộc tính bán lẻ trực tuyến là Dịch vụ giao hàng Tiện lợi không gian và thời gian Dễ dàng lựa chọn hàng hóa và Hàng Từ khóa hóa. bán lẻ online kênh bán lẻ ABSTRACT trực tuyến sàn thương mại điện tử thuộc tính bán lẻ This study discovers the retail attributes of online retailing channels which are e-commerce websites and e-commerce platforms such as Shopee Lazada Tiki Sendo in Vietnam. In the mixed method research a sample of 18 consumers was Keywords interviewed to explore the retail attributes of online retailing channels and a sample size of 288 consumers was surveyed. online retailing online Exploratory Factor Analysis EFA is used to group the attributes retailing channels and Confirmatory Factor Analysis CFA is used to test the model. e-commerce platforms retail attributes The research has explored 04 retail attributes of online retailing channels that are Delivery Service Location and Time Convenience Ease of Goods Selection and Merchandise. 1. Giới thiệu Các kênh bán lẻ ở Việt Nam bao gồm kênh bán lẻ truyền thống như chợ