tailieunhanh - Tác động của phong cách sống của người dẫn dắt dư luận kỹ thuật số đến quan điểm tiêu dùng

Bài viết Tác động của phong cách sống của người dẫn dắt dư luận kỹ thuật số đến quan điểm tiêu dùng được thực hiện nhằm mục đích tìm ra mối liên hệ và sự tác động từ phong cách sống của người dẫn dắt dư luận kỹ thuật số (Digital Opinion Leaders - DOLs) đến quan điểm tiêu dùng của khách hàng. | Đinh T. Minh Lê T. H. Linh. HCMCOUJS-Kỷ yếu 17 1 101-112 101 Tác động của phong cách sống của người dẫn dắt dư luận kỹ thuật số đến quan điểm tiêu dùng Impact of digital opinion leaders lifestyles on consumption perspective Đinh Tiên Minh1 Lê Thị Huệ Linh2 1Trường Kinh doanh - Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh Thành phố Hồ Chí Minh Việt Nam 2 Trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh Thành phố Hồ Chí Minh Việt Nam Tác giả liên hệ Email THÔNG TIN TÓM TẮT DOI HCMCOUJS. Bài nghiên cứu được thực hiện nhằm mục đích tìm ra mối liên hệ và sự tác động từ phong cách sống của người dẫn dắt dư luận kỹ thuật số Digital Opinion Leaders - DOLs đến quan điểm tiêu dùng của khách hàng. Nghiên cứu áp dụng Lý thuyết dòng Ngày nhận 01 10 2022 chảy hai bước và tiến hành phỏng vấn với 13 đáp viên khảo sát Ngày nhận lại 04 10 2022 245 đáp viên. Kết quả cho thấy phong cách sống của các DOLs hiện nay ảnh hưởng tích cực đến phong cách sống của người tiêu Duyệt đăng 06 10 2022 dùng và quan điểm tiêu dùng của họ. Ba phong cách sống của DOLs có sức ảnh hưởng và độ lan tỏa đáng kể là The Creative The Activist và The Adventurer. Ngoài ra năng lượng tích cực của DOLs chính là yếu tố tạo nên sự cuốn hút đối với giới trẻ và ảnh hưởng lớn đến phong cách sống của họ. Tuy nhiên khi một DOLs quảng bá sản phẩm vì mục đích thương mại hóa quá nhiều sẽ làm Từ khóa giảm độ yêu thích và tin cậy đối với những người theo dõi họ. Dựa DOLs người ảnh hưởng kỹ thuật trên kết quả phân tích một số hàm ý cho nhà marketing sử dụng số người dẫn dắt dư luận kỹ thuật DOLs cũng được đề cập trong bài nghiên cứu. số phong cách sống DOLs quan điểm tiêu dùng ABSTRACT This study aims to ascertain the relationship between DOLs lifestyles and consumers consumption attitudes. The study used the two-step flow theory interviewed 13 respondents and surveyed 245 persons. The findings demonstrate that the three lifestyles of DOLs - The Creative The Activist and The Adventurer - .