tailieunhanh - Màu sắc bao bì sản phẩm nước giải khát ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của khách hàng tại cửa hàng tiện lợi trên địa bàn Thành phồ Hồ Chí Minh

Bài viết Màu sắc bao bì sản phẩm nước giải khát ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của khách hàng tại cửa hàng tiện lợi trên địa bàn Thành phồ Hồ Chí Minh xác định các yếu tố màu sắc bao bì sản phẩm ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của người tiêu dùng thông qua các biến trung gian như Sự hưng phấn, Sự thôi thúc và Mua ngoài kế hoạch. Nghiên cứu định tính được thực hiện để đánh giá thang đo sử dụng trong nghiên cứu, sau đó tiến hành nghiên cứu định lượng khảo sát 300 người tiêu dùng mua sản phẩm nước giải khát tại cửa hàng tiện lợi ở Thành phố Hồ Chí Minh. | Nguyễn N. Đ. Duy Hoàng C. Long. HCMCOUJS-Kinht ế và Quản trị kinh doanh 18 2 2023 - Màu sắc bao bì sản phẩm nước giải khát ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của khách hàng tại cửa hàng tiện lợi trên địa bàn Thành phồ Hồ Chí Minh Beverage product packaging color affects the impulse buying behavior of consumers at convenience stores in Ho Chi Minh City Nguyễn Nhật Đình Duy1 Hoàng Cửu Long2 1 Công ty TNHH VIDC Việt Nam Trường Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh Việt Nam 2 Tác giả liên hệ hoangcuulong@ THÔNG TIN TÓM TẮT DOI HCMCOUJS. Nghiên cứu xác định các yếu tố màu sắc bao bì sản phẩm ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của người tiêu dùng thông qua các biến trung gian như Sự hưng phấn Sự thôi thúc và Mua ngoài kế hoạch. Nghiên cứu định tính được thực hiện để đánh giá thang đo sử dụng trong nghiên cứu sau đó tiến hành nghiên cứu định Ngày nhận 21 01 2022 lượng khảo sát 300 người tiêu dùng mua sản phẩm nước giải khát tại Ngày nhận lại 06 05 2022 cửa hàng tiện lợi ở Thành phố Hồ Chí Minh. Kết quả phân tích cho Duyệt đăng 17 05 2022 thấy Màu sắc bao bì sản phẩm có tác động trực tiếp đến Hành vi mua ngẫu hứng. Thêm nữa Màu sắc bao bì sản phẩm ảnh hưởng gián tiếp đến Hành vi mua ngẫu hứng thông qua các yếu tố cảm xúc Từ khóa là các biến trung gian. Từ đó nghiên cứu đề xuất các hàm ý quản trị hành vi mua ngẫu hứng màu liên quan đến hành vi mua ngẫu hứng để doanh nghiệp có thể điều sắc bao bì mua ngoài kế hoạch chỉnh thay đổi thiết kế bao bì nhằm thu hút khách hàng tăng doanh sự hưng phấn sự thôi thúc thu các sản phẩm nước giải khát tại kênh cửa hàng tiện lợi. ABSTRACT The study identifies factors of product packaging color that affect the impulse buying behavior of consumers through mediating variables such as Arousal Impulsion and Unplanned buying. Qualitative research was carried out to evaluate the scale used in the study quantitative research is conducted to 300 consumers buying beverage products at convenience

• Marketing - Bán hàng
• Hành vi mua ngẫu hứng
• Màu sắc bao bì
• Mua ngoài kế hoạch
• Bao bì sản phẩm nước giải khát
• Thị trường nước uống
• Hành vi mua hàng ngẫu hứng
• Hậu quả của mua hàng ngẫu hứng
• Mua ngẫu hứng đối với người tiêu dùng
• Khái niệm hành vi mua ngẫu hứng
• Mua hàng ngẫu hứng
• Hành vi của người tiêu dùng
• Lý thuyết về mua hàng ngẫu hứng
• Kế hoạch chiến lược tiếp thị
• Kế hoạch bán hàng
• Nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng
• Thành phố Nha Trang
• Người tiêu dùng
• Người đồng hành mua sắm
• Luận văn Thạc sĩ
• Quản trị kinh doanh
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Động cơ mua hàng
• Nghiên cứu hành vi khách hàng
• Tóm tắt luận án Tiến sĩ
• Sản phẩm quần áo may sẵn
• Hành vi mua sắm của người tiêu dùng
• Luận án Tiến sĩ
• Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh
• Hành vi mua ngẫu hứng trên mạng
• Hành vi mua của người tiêu dùng
• Marketing trên mạng xã hội
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Hành vi mua hàng trực tuyến
• Khách hàng Đà Nẵng
• Mua sắm tại siêu thị
• Bầu không khí trong gian hàng
• Không gian mua sắm
• Thời lượng tiếp cận sản phẩm
• Trưng bày sản phẩm
• Hành vi mua ngẫu hứng của khách hàng
• Siêu thị CoopMart thành phố Tam Kỳ
• Hành vi của đội ngũ nhân viên
• Hoạt động quảng cáo
• Hoạt động khuyến mãi
• Thị trường bán lẻ
• Chiến lược kinh doanh
• Bày trí cửa hàng
• Hành vi người tiêu dùng
• Sản phẩm quần áo thời trang
• Tạp chí Kinh tế đối ngoại
• Trang thương mại điện tử
• Chất lượng trang web
• Kinh tế số
• Bán lẻ hàng hóa
• Khoa học thương mại
• Quần áo may sẵn
• Siêu thị Emart
• Hoạt động quảng cáo tại siêu thị
• Quản trị thương mại
• Cửa hàng trực tuyến
• Hành vi mua của khách hàng
• Cửa hàng trực tuyến Zalora
• Tài chính ngân hàng
• Thương mại di động
• Thương mại điện tử