tailieunhanh - Tác động kép của quảng cáo hoài niệm trong marketing xã hội doanh nghiệp: Phát triển mô hình lý thuyết

Nghiên cứu này được thực hiện nhằm xây dựng một mô hình lý thuyết về tác động kép của các quảng cáo hoài niệm trong marketing xã hội doanh nghiệp lên giá trị thương hiệu của doanh nghiệp và hành vi xã hội tốt đẹp của người tiêu dùng. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TÁC ĐỘNG KÉP CỦA QUẢNG CÁO HOÀI NIỆM TRONG MARKETING XÃ HỘI DOANH NGHIỆP PHÁT TRIỂN MÔ HÌNH LÝ THUYẾT THE DUAL EFFECT OF NOSTALGIC ADVERTISING IN CORPORATE SOCIAL MARKETING A CONCEPTUAL MODEL Ngày nhận bài 30 06 2021 Ngày chấp nhận đăng 06 08 2021 Trần Thị Kiều Trinh Lê Minh Toàn Trần Triệu Khải TÓM TẮT Thực tế cho thấy marketing dựa trên yếu tố hoài niệm mang lại giá trị thương mại cho các thương hiệu và doanh nghiệp hoạt động vì mục đích lợi nhuận. Tuy nhiên hiện có rất ít hiểu biết về ảnh hưởng của hoài niệm trong lĩnh vực marketing xã hội doanh nghiệp - một lĩnh vực có sự giao thoa giữa mục tiêu về lợi nhuận doanh nghiệp và lợi ích cộng đồng. Nghiên cứu này được thực hiện nhằm xây dựng một mô hình lý thuyết về tác động kép của các quảng cáo hoài niệm trong marketing xã hội doanh nghiệp lên giá trị thương hiệu của doanh nghiệp và hành vi xã hội tốt đẹp của người tiêu dùng. Dựa trên lý thuyết mức độ tri nhận construal level theory và cảm giác có ý nghĩa sense of meaning chúng tôi đề xuất một mô hình nghiên cứu bao hàm bốn cơ chế trung gian để giải thích tác động kép này đó là tính gắn kết cảm xúc thương hiệu brand emotional attachment tính biểu tượng địa phương thương hiệu brand local iconness tính xác thực thương hiệu brand authenticity và cảm giác có ý nghĩa. Các thảo luận và hàm ý của mô hình đề xuất cũng được trình bày để định hướng cho các nghiên cứu trong tương lai. Từ khóa Hoài niệm Marketing xã hội doanh nghiệp Giá trị thương hiệu Hành vi xã hội Lý thuyết mức độ tri nhận. ABSTRACT In pactice nostalgia-based marketing has generated commercial values to for-profit brands and businesses. However little is known about the effect of nostalgia in corporate social marketing - an area in which both economic and social goals intersect. This study aims to build a conceptual model of the dual effect of nostalgia advertisements in corporate social marketing on both brand equity of a business and pro-social behavior of .

• Internet Marketing
• Marketing xã hội doanh nghiệp
• Giá trị thương hiệu
• Hành vi xã hội
• Lý thuyết mức độ tri nhận
• Tính biểu tượng địa phương thương hiệu
• Khóa luận tốt nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp ngành Quản trị kinh doanh
• Thương mại điện tử
• Marketing truyền thông xã hội
• Hoạt động marketing
• Marketing mix
• mẹo quảng cáo
• bí quyết quảng cáo
• mẹo kinh doanh
• kinh doanh qua mạng
• Marketing trực tuyến
• Marketing online
• Quảng cáo online
• Quảng cáo trực tuyến
• truyền thông mạng xã hội
• mạng xã hội
• Luận án Tiến sĩ Kinh tế
• Luận án Tiến sĩ
• Tác động của Marketing xã hội
• Marketing xã hội của doanh nghiệp
• Tài sản thương hiệu
• Tóm tắt luận án Tiến sĩ
• Tóm tắt luận án Tiến sĩ Kinh tế
• doanh nghiệp marketing
• Kênh truyền thông xã hội
• Email Marketing
• doanh nghiệp kinh doanh
• Quản trị kinh doanh
• Trách nhiệm xã hội
• Chiến lược marketing
• Danh tiếng doanh nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh
• Kinh doanh thương mại
• Content marketing
• Phân loại Content marketing
• Mạng xã hội Facebook
• Marketing truyền thông
• Truyền thông xã hội
• Tiếp thị doanh nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp kinh tế
• Luận văn kinh tế
• Khóa luận kinh doanh quốc tế
• Kinh tế ngoại thương
• Marketing điện tử
• Truyền thông qua mạng xã hội facebook
• Truyền thông marketing
• Thị trường vật liệu xây dựng
• Marketing xã hội
• Marketing đạo đức xã hội
• Marketing sinh thái
• Hoạt động marketing xanh
• Chiến lược phát triển kinh tế
• Tài chính kế toán
• Quản trị marketing
• Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp
• Bình đẳng về giới
• An toàn lao động
• Nhu cầu hỗ trợ hoạt động
• Hỗ trợ hoạt động doanh nghiệp
• Hoạt động xã hội
• Doanh nghiệp Việt Nam
• Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh
• Sản phẩm sữa
• Truyền thông marketing trực tuyến
• Truyền thông xã hội trong doanh nghiệp
• Social Media Marketing
• Trách nhiệm xã hội doanh nghiệp
• Lòng trung thành của khách hàng
• Thị trường kinh doanh Việt Nam
• Thực hiện trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp
• Chương trình marketing
• chiến lược truyền thông
• chiến thuật truyền thông
• kinh doanh tiếp thị
• internet marketing
• marketing trong kinh doanh
• Tóm tắt luận án
• Định hướng thị trường
• Định hướng Marketing
• Bảo vệ môi trường tự nhiên
• Triết lý Marketing phục vụ khách hàng
• Tạp chí Kinh tế đối ngoại
• Hoạt động marketing xã hội
• Hành vi tiết kiệm nước
• Doanh nghiệp về Big data
• Hoạt động Digital marketing
• Marketing mạng xã hội
• Mua hàng qua mạng
• Kinh doanh 4 0
• Kinh doanh Marketing
• Marketing bán hàng
• Ngân sách công ty
• Thương hiệu doanh nghiệp
• Khách hàng mục tiêu
• Quảng bá thương hiệu
• Ý tưởng quảng bá thương hiệu
• Công cụ tìm kiếm SEO
• Luận văn Thạc sĩ
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Thái độ người tiêu dùng
• Hình ảnh doanh nghiệp
• Dịch vụ tại AROMA Training Center
• Đánh giá hoạt động marketing online
• Công cụ tìm kiếm