Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Đạo đức trong marketing - Góc nhìn từ lý thuyết tín hiệu
tailieunhanh - Đạo đức trong marketing - Góc nhìn từ lý thuyết tín hiệu
Bài viết này tìm hiểu về vấn đề đạo đức trong marketing và những thách thức của doanh nghiệp đặc biệt là vai trò của bộ phận marketing trong việc thực thi vấn đề đạo đức. Có nhiều quan điểm và góc nhìn về việc thực thi đạo đức trong marketing, tuy nhiên do nguồn lực có giới hạn, bài viết này chủ yếu tiếp cận vấn đề đạo đức marketing theo hướng lý thuyết tín hiệu. Mời các bạn cùng tham khảo! | ĐẠO ĐỨC TRONG MARKETING - GÓC NHÌN TỪ LÝ THUYẾT TÍN HIỆU ThS. Lâm Ngọc Thùy Thị Hồng Nguyệt Giảng viên Khoa Marketing trường Đại học Tài chính - Marketing Tóm tắt Bài viết này tìm hiểu về vấn đề đạo đức trong marketing và những thách thức của doanh nghiệp đặc biệt là vai trò của bộ phận marketing trong việc thực thi vấn đề đạo đức. Có nhiều quan điểm và góc nhìn về việc thực thi đạo đức trong marketing tuy nhiên do nguồn lực có giới hạn bài viết này chủ yếu tiếp cận vấn đề đạo đức marketing theo hướng lý thuyết tín hiệu. Từ khóa đạo đức ethics lý thuyết tín hiệu signaling theory . 1. Giới thiệu đạo đức trong marketing Đạo đức kinh doanh là các nguyên tắc và tiêu chuẩn về cách hành xử chi phối tư cách của các cá nhân nhóm và các tổ chức kinh doanh Pupavac 2006 . Đạo đức thiết lập các tiêu chuẩn liên quan đến điều gì là tốt hoặc xấu trong việc quản lý và ra quyết định. Nó đề cập đến các giá trị nội tại là một phần của văn hoá tổ chức và hình thành các quyết định liên quan đến trách nhiệm xã hội đối với môi trường bên ngoài. Đạo đức chính là nền tảng của tiếp thị bền vững Kotler và Armstrong 2012 . Trong nghiên cứu mình Grbac và Loncaric 2009 cho rằng đạo đức marketing có mối tương quan với hiệu quả kinh doanh. Kotler và Armstrong 2012 khẳng định đạo đức marketing sẽ giúp công ty đạt mục tiêu marketing bền vững. Theo đó quy chuẩn đạo đức marketing của Hiệp hội marketing Hoa Kỳ được đưa ra 1 Cam kết không làm hại. Điều này có nghĩa là phải chủ động tránh hành động gây hại thực hiện các nguyên tắc đạo đức ở mức cao nhất và hoàn toàn tuân thủ luật lệ và quy định trong những quyết định của mình. 2 Nuôi dưỡng niềm tin trong hệ thống marketing. Điều này có nghĩa là hướng đến giao dịch công bằng và tin tưởng nhằm làm tăng hiệu quả trao đổi và tránh gian dối trong việc thiết kế sản phẩm định giá thông tin và phân phối. 3 Theo đuổi giá trị đạo đức. Điều này có nghĩa là xây dựng mối quan hệ tăng 95 cường sự tín nhiệm của khách hàng thông qua việc truyền tải các giá
Ðức Tuệ
76
6
pdf
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Kỷ yếu khoa học: Đạo đức trong marketing thách thức của doanh nghiệp trong kỷ nguyên hội nhập
140
66
2
Vấn đề đạo đức trong hoạt động truyền thông marketing - Thách thức của doanh nghiệp trong thời kỳ hội nhập
13
65
3
Tiểu luận Văn hóa doanh nghiệp: Đạo đức kinh doanh và trách nhiệm của tập đoàn TH đối với xã hội Việt Nam
21
1
1
Một số vấn đề về đạo đức trong marketing
10
82
3
ĐẠO ĐỨC TRONG MARKETING
16
62
0
Đạo đức và trách nhiệm xã hội trong truyền thông – Lắt léo làm marketing cho những nhãn hàng “cấm”
7
53
4
Tản mạn về đạo đức trong marketing
7
49
3
Một số quan điểm về chuẩn mực đạo đức trong marketing
5
95
3
Vài góc nhìn về đạo đức trong marketing tại Việt Nam
6
64
3
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 1 - Nguyễn Ngọc Bích Trâm
7
107
1
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
461743
55
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
22091
54
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10742
524
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
9935
445
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9427
104
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8136
1122
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8136
421
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7820
2213
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6508
247
Vật lý hạt cơ bản (1)
29
5680
81
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Marketing - Bán hàng
Đạo đức trong marketing
Lý thuyết tín hiệu
Cải thiện niềm tin khách hàng
Nâng cao chất lượng sản phẩm
Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng
Kỷ yếu khoa học
Đạo đức doanh nghiệp
Kỷ nguyên hội nhập
Người tiêu dùng
Chuẩn mực đạo đức
Hoạt động marketing
Hoạt động truyền thông marketing
Đạo đức kinh doanh
Sức ép của người tiêu dùng
Tiểu luận Văn hóa doanh nghiệp
Văn hóa doanh nghiệp
Trách nhiệm của tập đoàn TH True Milk
Đạo đức đối với khách hàng
Đạo đức trong quản trị nguồn nhân lực
Tạo dựng giá trị khách hàng
Quan điểm về đạo đức
Sự hài lòng của khách hàng
môi trường marketing
kiến thức kinh doanh
kĩ năng marketing
marketing thương hiệu
chiến lược tiếp thị
Trách nhiệm xã hội trong truyền thông
Nâng cao ý thức đạo đức kinh doanh
Chức năng của quảng cáo
Hành vi người tiêu dùng
Nâng cao giá trị thương hiệu
Chuẩn mực đạo đức trong marketing
Xây dựng thương hiệu
Quảng cáo thiếu trung thực
Bài giảng Marketing căn bản
Marketing căn bản
Bài giảng Marketing
Nội dung quá trình marketing
Khái niệm marketing mix
Bài giảng Văn hóa doanh nghiệp
Vai trò của đạo đức kinh doanh
Quảng cáo phi đạo đức
Chuẩn mực đạo đức kinh doanh
Quy tắc đạo đức trong quảng cáo
Chất lượng dịch vụ quảng cáo
Quản trị bán hàng
Giáo trình Văn hoá doanh nghiệp
Văn hoá doanh nghiệp
Văn hóa trong hoạt động marketing
Văn hóa trong phát triển thương hiệu
kĩ năng kinh doanh
bí quyết kinh doanh
bí quyết marketing
chiến lược marketing
kiến thức thương hiệu
chiến lược thương hiệu
quảng cáo
chiến lược quảng cáo
đạo đức trong thương hiệu
Marketing toàn cầu
Marketing nâng cao
Tổ chức kinh doanh
Môi trường kinh doanh
Tiếp thị toàn cầu
Chiến lược kinh doanh
Marketing đạo đức xã hội
Hoạt động Marketing xanh
Phát triển kinh tế bền vững
Công tác quản lý doanh nghiệp
Marketing theo hành vi khách hàng
Bảo mật thông tin khách hàng
Bảo vệ lợi ích người tiêu dùng
Trách nhiệm xã hội của thương hiệu
nghệ thuật quảng cáo
cẩm nang quảng cáo
bí kíp quảng cáo
kinh doanh tiếp thị
internet marketing
marketing trong kinh doanh
Quản trị marketing
Bài giảng Quản trị marketing
Chiến lược giá căn bản
Điều chỉnh giá
Thay đổi giá
Chiến lược giá
Đạo đức trong việc định giá
Bán hàng trong kỷ nguyên hợp tác
Marketing trực tuyến
Tiêu chuẩn người bán hàng
Nguyên tắc giao tiếp
Động cơ mua hàng
chiến lược PR
thông tin truyền thông
chiến dịch PR
marketing
kế hoạch kinh doanh
giáo trình đại cương
tài liệu học đại học
giáo trình kinh tế
giáo trình triết học
giáo trình kinh tế vĩ mô
giáo trình marketing
kinh doanh
tiếp thị
nhãn hiệu
doanh nhân
khách hàng
đàm phán
kế họach kinh doanh
Nghiệp vụ kinh doanh quốc tế
Đạo đức trong kinh doanh quốc tế
Kinh doanh quốc tế hiện đại
Kinh doanh quốc tế
Chiến lược kinh doanh quốc tế
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Động cơ đốt trong và máy kéo công nghiêp tập 2 part 8
32
250
0
29-03-2024
Monstrosity, medicine, and misunderstanding
44
181
0
29-03-2024
Công nghiệp gang thép Việt Nam : Một giai đoạn phát triển và chuyển đổi chính sách mới part 5
6
188
0
29-03-2024
Giáo trình CẤU TRÚC DỮ LIỆU VÀ GIẢI THUẬT - Chương 1
5
118
0
29-03-2024
Khurana et al. Journal of Orthopaedic Surgery and Research 2010, 5:23
7
127
0
29-03-2024
HƯỚNG DẪN SỬ DỤNG PHẦN MỀM CAITA part 9
18
119
0
29-03-2024
BÀI GIẢNG ĐIỀU KHIỂN LẬP TRÌNH 1 - CHƯƠNG 5: THIẾT KẾ CHƯƠNG TRÌNH THEO LƯU ĐỒ
11
88
1
29-03-2024
Advanced 3D Game Programming with DirectX - phần 10
67
95
0
29-03-2024
Báo cáo khoa học: " Principaux critères économiques de gestion des forêts : analyse critique et comparative"
29
81
0
29-03-2024
Hướng dẫn chế độ dinh dưỡng cho người bệnh viêm khớp
5
112
0
29-03-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7820
2213
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3652
1219
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
5143
1175
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8136
1122
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5038
1084
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3408
638
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3621
524
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10742
524
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
3911
503
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4027
470
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.