tailieunhanh - Bài giảng Marketing thương mại: Chương 1 - Nguyễn Tường Huy

Bài giảng Marketing thương mại: Chương 1 Tư tưởng cơ bản của marketing thương mại cung cấp cho người học những kiến thức như: Khái niệm marketing thương mại; Bản chất của marketing thương mại. Mời các bạn cùng tham khảo! | 25-Dec-18 ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH MARKETING KHOA MARKETING MARKETING THƯƠNG MẠI NGUYỄN TƯỜNG HUY huygiangvien@ NỘI DUNG MÔN HỌC 1. TƯ TƯỞNG CƠ BẢN CỦA MKT THƯƠNG MẠI 2. CƠ HỘI VÀ THỊ TRƯỜNG CỦA DN TM 3. CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG MKT TM 4. NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA HÀNG 5. CHIẾN LƯỢC MKT amp THAM SỐ SẢN PHẨM 6. GIÁ CẢ 7. ĐỊA ĐIỂM amp PHÂN PHỐI HÀNG HOÁ 8. XÚC TIẾN TRONG CHIẾN LƯỢC MARKETING 1 25-Dec-18 1 TƯ TƯỞNG CƠ BẢN CỦA MARKETING THƯƠNG MẠI MARKETING THƯƠNG MẠI NỘI DUNG CHƯƠNG I. Khái niệm marketing thương mại II. Bản chất của marketing thương mại 2 25-Dec-18 NGUỒN GỐC CỦA MARKETING Xuất phát từ những khó khăn và rủi ro trong trong quá trình tiêu thụ sản phẩm trong nền kinh tế thị trường. Áp lực cạnh tranh do dư thừa hàng hoá. Marketing ra đời nhằm hỗ trợ cho hoạt động thương mại bán hàng tiêu thụ sản phẩm. NGUỒN GỐC CỦA MARKETING Các giai đoạn tiếp theo Marketing bộ phận marketing công ty marketing hiện đại Toàn bộ quá trình sản xuất kinh doanh phải đặt trong một hệ thống thống nhất hướng đến mục tiêu tiêu thụ sản phẩm bằng cách thoả mãn tốt nhất nhu cầu khách hàng và đem lại lợi nhuận cho công ty. 3 25-Dec-18 I. KHÁI NIỆM MARKETING TM Marketing là quá trình thực hiện các hoạt động nhằm đạt được các mục tiêu của một tổ chức thông qua việc đoán trước nhu cầu của khách hàng hoặc người tiêu thụ để điều khiển các dòng hàng hoá dịch vụ thoả mãn các nhu cầu từ nhà sản xuất tới các khách hàng hoặc người tiêu thụ. . McCarthy I. KHÁI NIỆM MARKETING TM Marketing là một quá trình quản lý mang tính xã hội nhờ đó mà các cá nhân và tập thể có được những gì mà họ cần và mong muốn thông qua việc tạo ra cung cấp và trao đổi những sản phẩm có giá trị với những người khác . P. Kotler 4 25-Dec-18 I. KHÁI NIỆM MARKETING TM Marketing thương mại là quá trình tổ chức quản lý và điều khiển các hoạt động nhằm tạo ra khả năng và đạt được mục tiêu tiêu thụ có hiệu quả nhất sản phẩm của một tổ chức trên cơ sở thoả mãn một cách tốt nhất nhu cầu của nhà sản xuất nhà thương mại .