tailieunhanh - Bài giảng Marketing thương mại quốc tế - ThS. Hà Đức Sơn

Với kết cấu nội dung gồm 10 chương, bài giảng "Marketing thương mại quốc tế" giới thiệu đến các bạn những nội dung về những vấn đề cơ bản về Marketing thương mại quốc tế, môi trường Marketing thương mại quốc tế, đánh giá thời cơ và lựa chọn thị trường,. Đây là tài liệu tham khảo hữu ích cho các bạn đang học chuyên ngành Kinh doanh Marketing. | CHƯƠNG 1 NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ MARKETING THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ Mục tiêu chương 1 - Nhận ra tầm quan trọng của hoạt động kinh doanh quốc tế. - Các khó khăn, thách thức đối với các doanh nghiệp khi tham gia thị trường quốc tế. - Các vấn đề cơ bản của marketing thương mại quốc tế. . Mục đích của các doanh nghiệp khi tham gia thị trường thế giới Yếu tố thúc đẩy từ thị trường trong nước - Thị trường trong nước nhỏ. - Cạnh tranh gay gắt và tránh nhiều rủi ro. - Chính sách thúc đẩy đầu tư ra nước ngoài của chính phủ. - Lối thoát cho năng lực sản xuất dư thừa. . Mục đích của các doanh nghiệp khi tham gia thị trường thế giới Yếu tố thúc đẩy từ thị trường thế giới - Tìm kiếm tài nguyên. - Cơ hội đầu tư và mở rộng thị trường. . Mục đích của các doanh nghiệp khi tham gia thị trường thế giới Yếu tố mang tính chiến lược - Theo các khách hàng quan trọng trên toàn cầu. - Mở rộng chu kỳ sống của sản phẩm - Chính sách của quốc gia. NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ MARKETING TMQT . | CHƯƠNG 1 NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ MARKETING THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ Mục tiêu chương 1 - Nhận ra tầm quan trọng của hoạt động kinh doanh quốc tế. - Các khó khăn, thách thức đối với các doanh nghiệp khi tham gia thị trường quốc tế. - Các vấn đề cơ bản của marketing thương mại quốc tế. . Mục đích của các doanh nghiệp khi tham gia thị trường thế giới Yếu tố thúc đẩy từ thị trường trong nước - Thị trường trong nước nhỏ. - Cạnh tranh gay gắt và tránh nhiều rủi ro. - Chính sách thúc đẩy đầu tư ra nước ngoài của chính phủ. - Lối thoát cho năng lực sản xuất dư thừa. . Mục đích của các doanh nghiệp khi tham gia thị trường thế giới Yếu tố thúc đẩy từ thị trường thế giới - Tìm kiếm tài nguyên. - Cơ hội đầu tư và mở rộng thị trường. . Mục đích của các doanh nghiệp khi tham gia thị trường thế giới Yếu tố mang tính chiến lược - Theo các khách hàng quan trọng trên toàn cầu. - Mở rộng chu kỳ sống của sản phẩm - Chính sách của quốc gia. NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ MARKETING TMQT Khái niệm Marketing thương mại quốc tế là việc thực hiện các hoạt động kinh doanh nhằm định hướng dòng vận động của hàng hoá và dịch vụ của công ty tới người tiêu dùng hoặc người mua ở nhiều quốc gia khác nhằm thu lợi nhuận. Các cấp độ khác nhau của marketing thương mại quốc tế Không có hoạt động marketing trực tiếp ở nước ngoài Hoạt động marketing ở nước ngoài nhưng không thường xuyên Hoạt động marketing ở nước ngoài thường xuyên Hoạt động marketing quốc tế, toàn cầu CÁC YẾU TỐ QUYẾT ĐỊNH MARKETING TMQT Có 2 yếu tố tác động đến marketing nói chung : Yếu tố kiểm soát được: giá cả, sản phẩm, phân phối Yếu tố không kiểm soát được : cạnh tranh, chính trị, pháp luật, thời tiết, sự thay đổi trong tiêu dùng, trình độ công nghệ CÁC YẾU TỐ QUYẾT ĐỊNH MARKETING TMQT (tt) Các yếu tố không kiểm soát được tại thị trường nước người làm marketing TMQT: Các lực lượng chính trị, luật pháp, môi trường kinh tế, các đối thủ cạnh tranh. Các yếu tố không kiểm soát được tại thị .