tailieunhanh - Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 9 - TS. Lê Thanh Minh

Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 9 Chiến lược xúc tiến quốc tế cung cấp cho người học những kiến thức như: Những rào cản trong xúc tiến thương mại quốc tế; Hệ thống xúc tiến quốc tế. Mời các bạn cùng tham khảo! | Chương 9 Chiến lược xúc tiến quốc tế Giảng viên Lê Thanh Minh Mobile 0937. 639 878 Email Web-blog 1 Những rào cản trong xúc tiến thương mại Qtế 2 Hệ thống xúc tiến quốc tế 1. Những rào cản trong xúc tiến thương mại quốc tế Sự khác biệt về văn hóa - Thái độ thị hiếu khác nhau - Tôn giáo amp truyền thống - Tư tưởng về khuôn mẫu gia đình - Cách giáo dục trẻ con Những hạn chế về luật pháp Các giới hạn về phương tiện truyền thông Các giới hạn về SX amp chi phí Tiến trình mua sắm Ảnh hưởng đến việc lựa chọn những hướng thông điệp QC Xác định hoạt động xúc tiến phải thích hợp với hành vi của NTD 2. Hệ thống xúc tiến quốc tế Hỗn hợp xúc tiến quốc tế gồm Quảng cáo quốc tế Int l Advertising Khuyến mãi Sales Promotion Bán hàng cá nhân Personal selling Tuyên truyền Public Relations 2. Hệ thống xúc tiến quốc tế Một số yếu tố ảnh hưởng đến hốn hợp xúc tiến QT Chiến lược đẩy hay kéo PUSH STRATEGY - Chiến lược đẩy NSX chiêu thị BS chiêu thị BL chiêu thị NTD cho BS cho BL cho KH PULL STRATEGY- Chiến lược kéo NSX chiêu Nhà bán sỉ Nhà bán lẻ NTD thị KH 2. Hệ thống xúc tiến quốc tế Một số yếu tố ảnh hưởng đến hỗn hợp xúc tiến QT Kinh phí dành cho hoạt động xúc tiến Mức độ cạnh tranh Đặc điểm của SP Đặc điểm thị trường Phương thức thâm nhập thị trường Qui mô TT amp các phân khúc TT Đặc điểm amp phạm vi của các phương tiện truyền thông 2. Hệ thống xúc tiến quốc tế Tiến trình truyền thông quốc tế Kênh thông điệp Ngữ cảnh văn hóa A QC phương tiện Mã hóa truyền thông lực Thông điệp lượng bán hàng được chuyển Nhiễu loạn cá nhân thành ý nghĩa Các hoạt động thích hợp cạnh tranh lực Giải mã lượng bán hàng Thông điệp mã khác sự lẫn lộn hóa được chuyển thành ý nghĩa Phản hồi Đánh giá tiến Người nhận Nguồn thông tin trình truyền thông Hành động của amp đo lường hành NTD đáp ứng Người động của người với thông điệp làm M. nhận được giải mã với SP mua hay không Ngữ cảnh văn hóa B 2. Hệ thống xúc tiến quốc tế 3 Thông .