tailieunhanh - Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu nước khoáng thiên nhiên Sao Biển tại tỉnh Trà Vinh

Luận văn trình bày hệ thống hóa những cơ sở lý luận về thương hiệu và giá trị thương hiệu để phân tích thực trạng giá trị thương hiệu của Sao Biển. Từ kết quả nghiên cứu, tác giả đề xuất những giải pháp cho nhà quản trị Công ty Sao Biển, nhằm nâng cao giá trị thương hiệu cho Công ty và nâng cao vị thế cạnh tranh trên phạm vi khu vực tỉnh Trà Vinh nói riêng và cả nước nói chung. | ỦY BAN NHÂN DÂN TỈNH TRÀ VINH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TRÀ VINH ĐINH THỊ BÉ CHÍNH GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU NƯỚC KHOÁNG THIÊN NHIÊN SAO BIỂN TẠI TỈNH TRÀ VINH Chuyên ngành QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số 60340102 TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Trà Vinh tháng 6 năm 2015 Công trình được hoàn thành tại TRƯỜNG ĐẠI HỌC TRÀ VINH Người hướng dẫn khoa học TS. HUỲNH VĂN HỒNG Phản biện 1 BÙI VĂN TRỊNH Phản biện 2 TS. TỪ VĂN BÌNH Luận văn được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Trường Đại học Trà Vinh vào ngày tháng năm 2015 Có thể tìm hiểu luận văn tại Thư viện trường Đại học Trà Vinh -1- PHẦN MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Với sự phát triển của khoa học công nghệ hàng hóa ngày càng phong phú và đa dạng. Khi chọn mua sản phẩm người tiêu dùng có rất nhiều sự lựa chọn trong vô số các nhãn hiệu cùng chủng loại và họ chỉ chọn mua những nhãn hiệu hàng hóa mà họ nhớ đến đầu tiên cũng như yêu thích chúng. Chính vì vậy để tồn tại và phát triển trên thương trường các doanh nghiệp đã tìm mọi cách thu hút sự chú ý của khách hàng với mục đích khắc sâu hình ảnh hàng hóa cũng như hình tượng doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng. Ngày nay vấn đề thương hiệu đang được rất nhiều doanh nghiệp Việt Nam quan tâm. Vì trong xu thế phát triển của kinh tế thế giới thương hiệu là một phần không thể tách khỏi sự phát triển của doanh nghiệp thương hiệu đóng vai trò vô cùng quan trọng giúp đem lại sự ổn định phát triển thị phần nâng cao năng lực cạnh tranh và là cầu nối quan trọng giữa doanh nghiệp với khách hàng. Đối với lĩnh vực nước khoáng thiên nhiên thì vấn đề xây dựng thương hiệu lại là vấn đề quan trọng và cấp thiết. Nước uống thiên nhiên là sản phẩm thiết yếu cho nhu cầu hàng ngày và người tiêu dùng sẽ chọn mua những nhãn hiệu mà họ nhớ đến đầu tiên. Công ty Sao Biển xây dựng và tạo được thương hiệu đã hơn 7 năm qua. Tuy nhiên hình ảnh Công ty trong lòng người tiêu dùng vẫn chưa tạo được ấn tượng sâu sắc khi -2- nhắc đến nước .