tailieunhanh - Bài giảng Marketing quốc tế - Chương 5: Phân tích cạnh tranh & chiến lược quốc tế của công ty

Bài giảng Marketing quốc tế - Chương 5: Phân tích cạnh tranh & chiến lược quốc tế của công ty. Sau khi học xong chương này, người học có thể hiểu được một số kiến thức cơ bản về: Phân tích ngành kinh doanh: các nhân tố tác động tới cạnh tranh, lợi thế cạnh tranh & chiến lược cạnh tranh trong môi trường quốc tế, cạnh tranh toàn cầu & lợi thế cạnh tranh quốc gia. Mời các bạn cùng tham khảo để biết thêm các nội dung chi tiết. | Chương 5 Phân tích cạnh tranh amp chiến lược quốc tế của công ty https tailieudientucntt Nội dung 1. Phân tích ngành kinh 1 doanh các nhân tố tác động tới cạnh tranh 2. Lợi thế cạnh tranh amp Nội dung 2 chiến lược cạnh tranh trong môi trường quốc tế 3. Cạnh tranh toàn cầu amp 3 lợi thế cạnh tranh quốc gia https tailieudientucntt 1. Phân tích ngành kinh doanh các nhân tố tác động tới cạnh tranh Khái niệm Ngành kinh doanh là một nhóm các hãng kinh doanh sản xuất ra những SP mà có thể gần thay thế được cho nhau Quyền lực Mối đe dọa của nhà cung của các đối ứng Cạnh tranh giữa các thủ tiềm năng đối thủ hiện tại trong Mối đe dọa ngành Quyền lực của các SP của người thay thế Các nhân tố tác động đến mua cạnh tranh trong một ngành https tailieudientucntt 1. Phân tích ngành kinh doanh các nhân tố tác động tới cạnh tranh Sự đe dọa của các đối thủ tiềm ẩn Lợi thế theo qui mô Phản ứng của các Sự khác biệt về SP đối thủ cạnh tranh Các trở ngại chính Các yêu cầu về vốn Lợi thế chi phí đ v việc gia nhập Chính sách của Chi phí chuyển đổi chính phủ Khả năng tiếp cận với các kênh phân phối https tailieudientucntt 1. Phân tích ngành kinh doanh các nhân tố tác động tới cạnh tranh Nguy cơ từ những SP thay thế - Các chi phí chuyển đổi trong sử dụng sản phẩm - Xu hướng sử dụng hàng thay thế của khách hàng - Tương quan giữa giá cả và chất lượng của các mặt hàng thay thế Tính khả dụng của các SP thay thế tạo ra giới hạn đ v giá cả Giá cao người mua sẽ chuyển sang SP thay thế https tailieudientucntt 1. Phân tích ngành kinh doanh các nhân tố tác động tới cạnh tranh Quyền lực của người mua 1 Mua với sô lượng lớn sự tồn tại amp phát triển của các nhà cung ứng phụ thuộc vào kinh doanh của người mua 2 SP không có những điểm khác biệt tiêu chuẩn hóa 3 Chi phí chuyển đổi của người mua không lớn 4 Người mua nhạy cảm về giá 5 SP là một phần .