tailieunhanh - Thị trường marketing quốc tế

Trong xu hướng quốc tế hoá và toàn cầu hoá nền kinh tế thế giới, cùng với sự phát triển của phân công lao động quốc tế, thị trường thế giới ngày càng trở nên thống nhất hơn và ranh giới giữa các thị trường nội địa ngày càng mờ nhạt hơn. Trên thực tế trong vài thập kỷ qua khối lượng thương mại quốc tế đã tăng lên đáng kể cả chiều rộng và chiều sâu, số lượng các công ty đa quốc gia và xuyên quốc gia tăng nhanh và tham gia tích cực vào thị trường thế. | 1. Nội dung nghiên cứu thị trường Nghiên cứu khái quát về thị trường Cho phép DN có cái nhìn đầu tiên mang tính chất tổng thể và hệ thống từ đó nhanh chóng đánh giá cơ hội khả năng và cách tiếp cận cùng các bước đi tiếp theo một cách hợp lí. 1 1. Nội dung nghiên cứu thị trường Nghiên cứu chi tiết thị trường Nghiên cứu khách hàng Nghiên cứu hàng hoá Xác định quy mô và đặc điểm thị trường Nghiên cứu phân phối Nghiên cứu cạnh tranh Nghiên cứu cơ sở hạ tầng Nghiên cứu hàng hoá Chất lượng hàng hóa Là yếu tố quyết định sự sống còn của doanh nghiệp Chất lượng hàng hóa phải đảm bảo các tính năng kỹ thuật công dụng trên cơ sở nhu cầu của khách hàng. Năng lực cạnh tranh của hàng hóa Để cạnh tranh tốt ngoài chất lượng hàng hóa phải bao gồm các chỉ tiêu khác như dịch vụ đi kèm điều kiện sử dụng. đảm bảo lợi ích của người tiêu dùng và lợi ích xã hội. Nghiên cứu hàng hoá Phạm vi sử dụng của hàng hóa Thể hiện ở nhiều công dụng khác nhau của hàng hóa. Giúp doanh nghiệp tăng lượng cầu và mở rộng thị trường. 2 Xác định quy mô và đặc điểm thị trường Xác định quy mô thị trường Là việc xác định lượng cầu của thị trường về một hàng hóa cụ thể. Lượng cầu của thị trường dung lượng thị trường Dung lượng thị trường là khối lượng hàng hóa có thể bán được trên một phạm vi thị trường trong một thời kỳ nhất định thường là 1 năm . Công thức tính dung lượng thị trường DLTT Sản xuất TK đầu kỳ - TK cuối kỳ NK -XK _ Xác định quy mô và đặc điểm thị trường Xác định đặc điểm thị trường Tiêu thức TT NTD Cá nhân Thị trường Tổ chức Cơ cấu thi trường Nhu cầu phân tán Nhu cầu tập trung Lượng người mua hàng Đa sô Sô lượng không nhiều Cạnh tranh Đa dạng nhiều đối thu Mang tính chất lũng đoạn Chủng loại hàng hóa Tương đối đơn giản Hàng hóa phức tạp hơn Đối tượng sư dụng Cá nhân hoặc gia đình Xí nghiệp tô chức. Quyết định mua hàng Cá nhân Tập thê Yêu cầu vê dịch vụ Ko phải là yếu tô quyết định Rất quan trọng Ảnh hưởng của quảng cáo Ảnh hưởng mạnh Ảnh hưởng ít hơn Kênh phân phối Nhiều trung gian Trực tiếp hoặc .