tailieunhanh - Mối quan hệ giữa thương hiệu tổ chức và thương hiệu cá nhân trong lĩnh vực báo chí: Trường hợp tại Việt Nam

Nghiên cứu nhằm phân tích mối quan hệ giữa thương hiệu tổ chức và thương hiệu cá nhân trong lĩnh vực báo chí. Với số lượng khảo sát 520 nhà báo và sử dụng các kỹ thuật phân tích thống kê, phân tích Cronbach’s Alpha, EFA và SEM, kết quả nghiên cứu cho thấy i) Tên cơ quan báo chí có ảnh hưởng dương đến Hình ảnh cơ quan báo chí và danh tiếng của cơ quan báo chí; ii) Hình ảnh cơ quan báo chí có ảnh hưởng dương đến danh tiếng cơ quan báo chí và Sự cam kết/lòng trung thành của cơ quan báo chí; . | Tô Đ. Tuân Nguyễn M. Hà. Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh 13 2 51-74 51 Mối quan hệ giữa thương hiệu tổ chức và thương hiệu cá nhân trong lĩnh vực báo chí Trường hợp tại Việt Nam The relationship between corporate brand and personal brand in the press The case study in Vietnam Tô Đình Tuân1 Nguyễn Minh Hà2 1 Ban Tuyên giáo Thành ủy Thành phố Hồ Chí Minh Việt Nam 2 Trường Đại học Mở Thành Phố Hồ Chí Minh Việt Nam Tác giả liên hệ Email todinhtuan@ THÔNG TIN TÓM TẮT DOI HCMCOUJS. Nghiên cứu nhằm phân tích mối quan hệ giữa thương hiệu tổ chức và thương hiệu cá nhân trong lĩnh vực báo chí. Với số lượng khảo sát 520 nhà báo và sử dụng các kỹ thuật phân tích thống kê phân tích Cronbach s Alpha EFA và SEM kết quả nghiên cứu cho thấy i Tên cơ quan báo chí có ảnh hưởng dương đến Hình ảnh cơ quan báo chí và danh tiếng của cơ quan báo chí Ngày nhận 23 03 2018 ii Hình ảnh cơ quan báo chí có ảnh hưởng dương đến danh tiếng Ngày nhận lại 22 04 2018 cơ quan báo chí và Sự cam kết lòng trung thành của cơ quan báo Duyệt đăng 04 05 2018 chí iii Danh tiếng của cơ quan báo chí có ảnh hưởng dương đến Thương hiệu cá nhân của những nhà báo và Sự cam kết lòng trung thành với nhân viên của cơ quan báo chí iv Sự cam kết lòng trung thành của cơ quan báo chí ảnh hưởng dương đến thương hiệu cá nhân của nhà báo. Tuy nhiên nghiên cứu cho thấy Từ khóa Tên cơ quan báo chí không ảnh hưởng đến thương hiệu cá nhân báo chí nhà báo thương của những nhà báo và Sự cam kết lòng trung thành của cơ quan hiệu cá nhân thương hiệu tổ báo chí Hình ảnh cơ quan báo chí không ảnh hưởng đến Thương chức hiệu cá nhân của các nhà báo. ABSTRACT The study investigates the relationship between the corporate brand and personal brand in the press in Vietnam. 520 journalists and reporters were surveyed and the analysis of statistics Cronbach Alpha EFA and SEM were applied to the study the results show that i the name of press corporate Keywords positively influences the