tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing tại Tập Đoàn Khải Toàn (KTG)

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là xác định các vấn đề đang tồn tại trong hoạt động Marketing ở Tập đoàn Khải Toàn (KTG); đề xuất các giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing tại Tập đoàn Khải Toàn. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH MAI QUỐC NAM GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI TẬP ĐOÀN KHẢI TOÀN LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2016 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH MAI QUỐC NAM GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI TẬP ĐOÀN KHẢI TOÀN Chuyên ngành Quản Trị Kinh Doanh Hướng Nghiên cứu Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. NGUYỄN HUỲNH PHƯỚC TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài Giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing tại Tập Đoàn Khải Toàn KTG là kết quả nghiên cứu độc lập của tôi với sự hỗ trợ hướng dẫn nhiệt tình của người hướng dẫn khoa học là TS. Nguyễn Huỳnh Phước. Các số liệu và kết quả nêu trong luận văn là trung thực có nguồn gốc rõ ràng được trích dẫn có tính kế thừa được tổng hợp và phát triển từ các bài báo tạp chí các công trình nghiên cứu khoa học được công bố. Chí Minh ngày tháng năm 2016 Mai Quốc Nam MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục MỞ ĐẦU 1. Giới thiệu . 1 2. Câu hỏi và mục tiêu nghiên cứu. 1 3. Phạm vi và đối tượng nghiên cứu . 2 4. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài . 2 5. Phương pháp nghiên cứu . 3 6. Kết cấu đề tài . 3 Chương 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN MARKETING .4 . Khái niệm chung . 4 . Mục tiêu và chức năng Marketing . 5 . Mục tiêu. 5 . Chức năng . 6 . Các thành phần của Marketing 7 . Sản phẩm Product . 8 . Giá Price . 9 . Phân phối Place . 10 . Xúc tiến Promotion . 10 . Quảng cáo . 10 . Khuyến mãi. 11 . Bán hàng trực tiếp . 12 . Marketing trực tiếp . 12 . Tuyên truyền và quan hệ công chúng. 12 . Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing - Mix của doanh nghiệp. 13 . Phân tích môi trường Marketing vĩ mô . 13 . Môi trường dân số . 13 . Môi trường kinh tế. 14 . Môi trường chính trị và pháp luật. 14 . Môi trường văn hóa xã hội. 15 . Môi trường tự nhiên và công