tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua tivi của người dân Tp. Hồ Chí Minh

Đề tài nghiên cứu xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua tivi của người dân trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh; kiến nghị một số hướng giải pháp nhằm cải thiện chiến lược marketing cho các nhà sản xuất và các doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm tivi trên thị trường Tp. Hồ Chí Minh. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH LƢU XUÂN DANH NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG QUYẾT ĐỊNH MUA TIVI CỦA NGƢỜI DÂN TP. HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH LƢU XUÂN DANH NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG QUYẾT ĐỊNH MUA TIVI CỦA NGƢỜI DÂN TP. HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC TS. NGUYỄN MINH TUẤN TP. Hồ Chí Minh Năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua tivi của người dân Tp. Hồ Chí Minh là kết quả của quá trình tự nghiên cứu của riêng tôi. Ngoại trừ các nội dung tham khảo từ các công trình khác nhƣ đã nêu rõ trong luận văn các số liệu điều tra kết quả nghiên cứu đƣa ra trong luận văn là trung thực và chƣa đƣợc công bố trong bất kỳ công trình nghiên cứu nào đã có từ trƣớc. Tp. Hồ Chí Minh ngày 02 tháng 05 năm 2014 Tác giả Lƣu Xuân Danh MỤC LỤC TRANG BÌA PHỤ LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU CÁC CHỮ VIẾT TẮT .1 DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ ĐỒ THỊ .1 CHƢƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU .1 . Lý do hình thành đề tài .1 . Mục tiêu nghiên cứu .2 . Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu .2 . Phƣơng pháp nghiên cứu .2 . Ý nghĩa thực tiễn của đề tài .3 . Kết cấu luận văn .4 CHƢƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU .5 Bối cảnh nghiên cứu của đề tài .5 Khái quát về sản phẩm Tivi .5 Tình hình cạnh tranh trên thị trƣờng .6 Những thuận lợi và khó khăn trên thị trƣờng TV .8 Cơ sở lý luận của đề tài nghiên cứu .10 Nhu cầu .10 Khách hàng .11 Ngƣời tiêu dùng và thị trƣờng tiêu dùng .11 Hành vi mua Quá trình ra quyết định mua hàng .16 Các yếu tố ảnh hƣởng đến quá trình quyết định mua nhìn từ góc độ của phối thức tiếp thị Lý thuyết 4P Marketing tổng hợp .19 Các yếu tố ảnh hƣởng đến quá trình quyết định mua từ các yếu tố khác ngoài 4P .26 Mô hình nghiên .