tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua theo nhóm lặp lại qua mạng - Nghiên cứu thị trường TP. HCM

Trên cơ sở xác định các nhân tố ảnh hưởng hành vi sử dụng nhóm mua lặp lại qua mạng, và đối tượng nghiên cứu là các khách hàng sử dụng nhóm mua tại ; từ đó, đề tài sẽ đào sâu đo lường mức độ ảnh hưởng của các nhân tố này để đi đến quyết định sử dụng lặp lại nhóm mua qua mạng của khách hàng. Mời các bạn cùng tham khảo. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TPHCM VIỆN ĐÀO TẠO SAU ĐẠI HỌC HUỲNH MINH TÂN CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN HÀNH VI MUA THEO NHÓM LẶP LẠI QUA MẠNG NGHIÊN CỨU THỊ TRƢỜNG CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC HỒ VIẾT TIẾN TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2013 ii LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành luận văn này tôi đã nhận được sự hướng dẫn giúp đỡ và động viên rất nhiệt tình từ Thầy Cô và bạn bè. Tôi xin chân thành gửi lời cám ơn đến Thầy Hồ Viết Tiến là người hướng dẫn và chỉ bảo tận tình trong suốt quá trình thực hiện luận văn nhờ những chỉ bảo của Thầy mà tôi có thể hiểu rõ và hoàn thành bài hoàn chỉnh hơn. Bên cạnh đó tôi cũng chân thành cám ơn Quý Thầy Cô trường Đại học Kinh Tế Thành phố Hồ Chí Minh đã nhiệt tình tâm huyết giảng dạy truyền đạt cho tôi những kiến thức quý báu những kinh nghiệm thực tiễn trong suốt thời gian tôi học tại trường. Và dĩ nhiên cám ơn những người bạn của tôi những người tham gia khảo sát để tôi có thể hoàn thành đề tài. Cuối cùng xin chân thành cảm ơn gia đình và bạn bè lớp cao học khóa 19 của Đại học Kinh Tế Thành phố Hồ Chí Minh đã hỗ trợ tôi trong suốt quá trình học tập và thực hiện đề tài. Thành phố Hồ Chí Minh tháng 9 năm 2013 Tác giả Huỳnh Minh Tân iii MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN . ii DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ ĐỒ THỊ. vi DANH MỤC CÁC MÔ HÌNH . vii DANH MỤC CÁC BẢNG . viii DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT . ix CHƢƠNG 1. MỞ ĐẦU . 1 Lý do chọn đề tài. 1 Mục tiêu nghiên cứu. 4 Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu . 5 Phƣơng pháp nghiên cứu . 5 Ý nghĩa của đề tài . 5 Kết cấu của đề tài nghiên cứu . 6 CHƢƠNG 2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU . 7 Giới thiệu . 7 Cơ sở lý thuyết. 7 Lý thuyết hành vi ngƣời tiêu dùng . 7 Mô hình hành vi ngƣời tiêu dùng và xu hƣớng tiêu dùng 2013 . 8 Thuyết hành động hợp lý Theory of Reasoned Action . 10 Mô hình chấp nhận công nghệ TAM Technology Acceptance Model 11 Thƣơng mại điện tử và hình thức mua theo