tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện các hoạt động marketing mix cho dòng sản phẩm sách tham khảo đến năm 2020

Luận văn đề xuất các giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing cho dòng sản phẩm Sách tham khảo của công ty đến năm 2020, trên cơ sở đó giúp công ty thực hiện các hoạt động marketing đạt hiệu quả cao, tăng doanh thu, lợi nhuận, giảm bớt các lãng phí về nguồn lực, hoạt động kinh doanh có hiệu quả. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢ N ĐẠ ỌC N T TP Ồ CHÍ MINH NGUYỄN HIỂN MINH HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX CHO DÒNG SẢN PHẨM SÁCH THAM KHẢO CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH VÀ THI T BỊ GIÁO DỤC MIỀN NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Chí Minh Năm 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢ N ĐẠ ỌC N T TP Ồ CHÍ MINH NGUYỄN HIỂN MINH HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX CHO DÒNG SẢN PHẨM SÁCH THAM KHẢO CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH VÀ THI T BỊ GIÁO DỤC MIỀN NAM Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Hƣớng ứng dụng Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC Hồ Đức Hùng Chí Minh Năm 2017 L CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan bản luận văn này là công trình nghiên cứu của cá nhân tôi thực hiện trên cơ sở nghiên cứu lý thuyết và nghiên cứu thực trạng công ty vận dụng những kiến thức đã học dƣới sự hƣớng dẫn của Hồ Đức Hùng. Số liệu trong luận văn là hoàn toàn trung thực kết quả luận văn chƣa đƣợc trình bày và công bố ở bất kì luận văn cũng nhƣ bất kì công trình nghiên cứu nào khác. MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ BIỂU ĐỒ DANH MỤC CÁC PHỤ LỤC PHẦN MỞ ĐẦU .1 1. Lý do chọn đề tài .1 2. Mục tiêu nghiên cứu .2 3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu .2 4. Phƣơng pháp nghiên cứu .2 5. Ý nghĩa đề tài .4 6. Kết cấu đề tài .4 PHẦN NỘI DUNG .6 CHƢƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ . Marketing .6 . Khái niệm . 6 . Marketing B2B . 6 . Chiến lƣợc STP. .9 . Khái niệm . 9 . Quy trình phân tích SPT . 9 . Khái niệm marketing mix .14 . Mô hình Markerting-mix truyền thống 4P .15 . Hoạt động Marketing .16 . Sản phẩm . 16 . Giá . 17 . Phân phối . 19 . Chiêu thị . 20 . Sự phát triển của các mô hình Marketing-Mix .21 . Tổng quan thị trƣờng sách tham . Mô hình Marketing-mix tác giả đề xuất .26 . Lựa chọn mô hình CHƢƠNG 2 PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO DÒNG SẢN PHẨM SÁCH THAM KHẢO CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH