tailieunhanh - Bài giảng Quản trị bán lẻ: Chương 4 - ĐH Kinh tế Quốc dân

Bài giảng Quản trị bán lẻ: Chương 4 cung các cho người học những kiến thức như: Tầm quan trọng của địa điểm và vị trí đối với ngành kinh doanh bán lẻ; Khu vực, địa điểm và vị trí bán lẻ; Quy trình, phương pháp và các căn cứ đánh giá địa điểm và vị trí bán lẻ. Mời các bạn cùng tham khảo! | TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETING Bộ môn Quản trị bán hàng amp Digital Marketing CHƯƠNG 4 QUYẾT ĐỊNH ĐỊA ĐIỂM VÀ LOẠI HÌNH CỬA HÀNG BÁN LẺ Tháng 3 2020 NỘI DUNG CHƯƠNG Tầm quan trọng của địa điểm và vị trí đối với ngành kinh doanh bán lẻ Khu vực địa điểm và vị trí bán lẻ Quy trình phương pháp và các căn cứ đánh giá địa điểm và vị trí bán lẻ 55 TẦM QUAN TRỌNG CỦA ĐỊA ĐIỂM ĐỐI VỚI KINH DOANH BÁN LẺ Là một trong những yếu tố đầu tiên và quan trọng nhất quyết định đến sự lựa chọn NBL của NTD đặc biệt là với các SP tiêu dùng thường ngày. Là công cụ quan trọng để xây dựng lợi thế cạnh tranh của NBL Liên quan đến nhiều yếu tố của quá trình bán lẻ lượng KH sức mua cơ sở hạ tầng an ninh dịch vụ hỗ trợ trông xe bầu không khí mua sắm và các yếu tố khác. QUY TRÌNH LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM VÀ VỊ TRÍ BÁN LẺ Phân tích dữ liệu khu vực Lựa chọn khu vực Phân tích dữ liệu trong khu vực đã chọn Lựa chọn địa điểm KVTM Phân tích dữ liệu cạnh tranh tại các vị trí sẵn có trong địa điểm Lựa chọn vị trí KHU VỰC ĐỊA ĐIỂM VÀ VỊ TRÍ BÁN LẺ QUY TRÌNH LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM VÀ VỊ TRÍ BÁN LẺ 1. Phân tích dữ liệu và lựa chọn khu vực vùng Là sự lựa chọn về khu vực vùng mà doanh nghiệp bán lẻ sẽ đầu tư khi theo đuổi các chiến lược phát triển thị trường hoặc các chiến lược quốc tế hoá. 2. Phân tích và lựa chọn địa điểm khu vực thương mại Địa điểm khu vực thương mại trading area là một khu vực địa lý với quy mô đủ lớn có chứa các khách hàng mục tiêu mà DN hướng tới. QUY TRÌNH LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM VÀ VỊ TRÍ BÁN LẺ TT 3. Phân tích và lựa chọn vị trí bán lẻ Các vị trí phổ biến Là các xem xét và lựa chọn về Trung tâm thương mại Khu phố trung tâm vị trí cụ thể đặt cửa hàng trong Trung tâm vui chơi giải trí khu vực thương mại đã xác định Khu phố buôn bán phụ hoặc lân cận định dạng cửa hàng cụ thể phù Khu phố buôn bán chuyên doanh hợp với vị trí đó Tuyến phố giao thông Khu dân cư Chợ truyền thống Cửa hàng riêng biệt Khác cửa hàng bên đường cao tốc Bảng tiêu chí về địa điểm Yếu tố Điểm 1-10 Trọng số 1-5 Điểm .