tailieunhanh - Bài giảng Bài 3: Quản lý ảnh hưởng của môi trường vĩ mô tới hoạt động Marketing

"Bài giảng Bài 3: Quản lý ảnh hưởng của môi trường vĩ mô tới hoạt động Marketing" giúp người học nắm bắt những khái niệm cơ bản, các bộ phận cấu thành môi trường marketing vĩ mô của doanh nghiệp; phân tích các tình huống ảnh hưởng của các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô tới hoạt động marketing của doanh nghiệp; giải pháp thích nghi, khai thác các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô trong hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp cụ thể. | Bài 3 Quản lý ảnh hưởng của môi trường vĩ mô tới hoạt động Marketing BÀI 3 QUẢN LÝ ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ TỚI HOẠT ĐỘNG MARKETING Hướng dẫn học Nắm bắt những khái niệm cơ bản các bộ phận cấu thành môi trường marketing vĩ mô của doanh nghiệp. Thông qua các tình huống cụ thể phân tích các tình huống ảnh hưởng của các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô tới hoạt động marketing của doanh nghiệp. Phân tích đưa ra các giải pháp thích nghi khai thác các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô trong hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp cụ thể. Thời lượng Mục tiêu 5 tiết học Trang bị cho học viên những vấn đề cơ bản về lý thuyết và kỹ năng phân tích tình huống thực tiễn sau Tác động của môi trường nhân khẩu tới hoạt động marketing. Tác động của môi trường kinh tế tới hoạt động marketing. Tác động của môi trường công nghệ tới hoạt động marketing. Tác động của môi trường tự nhiên tới hoạt động marketing. Tác động của môi trường chính trị luật pháp tới hoạt động marketing. Tác động của môi trường văn hóa xã hội tới hoạt động marketing. 35 Bài 3 Quản lý ảnh hưởng của môi trường vĩ mô tới hoạt động Marketing TÌNH HUỐNG DẪN NHẬP Tình huống Cà phê Trung Nguyên Cà phê Trung Nguyên được coi là biểu tượng thành công của doanh nghiệp Việt Nam trong thời kỳ hội nhập quốc tế. Sau hơn 10 năm phát triển Trung Nguyên đã có hàng nghìn cửa hàng cà phê trong chuỗi nhượng quyền thương hiệu tại Việt Nam và đã thâm nhập thành công vào các thị trường được coi là đặc biệt khó tính như Mỹ Nhật Bản Singapore Trung Đông Châu Âu . Tại Việt Nam cà phê Trung Nguyên nhắm vào thị trường của những người trẻ tuổi năng động và tầng lớp trung lưu mới xuất hiện. Mỗi quán cà phê đều có những giá trị cốt lõi tiêu chuẩn chung đó là mang phong cách Việt và hồn của Tây Nguyên với khẩu hiệu Khơi nguồn sáng tạo . Bên cạnh đó lại có những phong cách riêng phù hợp với đặc tính cộng đồng và khu vực. Cà phê tại nhắm vào giới trẻ phong cách hip-hop trang trí nhiều màu sắc tươi sáng. Tại Hà Nội nơi khách hàng