tailieunhanh - Bài giảng Marketing cơ bản: Chương 3 - ThS. Nguyễn Cẩm Giang

Bài giảng "Marketing cơ bản - Chương 3: Môi trường marketing của doanh nghiệp" giúp người học hiểu và trình bày được môi trường marketing của doanh nghiệp, phân tích được môi trường doanh nghiệp, liệt kê được các lực lượng môi trường vĩ mô, . Mời các bạn cùng tham khảo. | MARKETING CƠ BẢN Giảng viên ThS. Nguyễn Cẩm Giang Bộ môn Quản trị Kinh doanh- 04 3869 2301 Email MARKETING CƠ BẢN Chương 3 Môi trường marketing của doanh nghiệp Mục tiêu của chương 3 Sau chương này sinh viên có thể Trình bày được môi trường marketing của doanh nghiệp Phân tích được môi trường doanh nghiệp Liệt kê được các lực lượng môi trường vĩ mô Liệt kê được các lực lượng môi trường vi mô Phân tích được đối thủ cạnh tranh Nguyễn Cẩm Giang Chương 3 Môi trường marketing của doanh nghiệp 3 Nội dung của chương 3 . Tính cần thiết của việc phân tích môi trường marketing . Phân tích các môi trường vĩ mô . Phân tích các môi trường vi mô . Phân tích môi trường ngành và đối thủ cạnh tranh . Thiết kế chiến lược cạnh tranh Nguyễn Cẩm Giang Chương 3 Môi trường marketing của doanh nghiệp 4 . Tính cần thiết của việc phân tích môi trường marketing Nguyễn Cẩm Giang Chương 3 Môi trường marketing của doanh nghiệp 5 . Tính cần thiết của việc phân tích môi trường marketing Khái niệm Môi trường marketing bao gồm những lực lượng có thể ảnh hưởng tới khả năng doanh nghiệp duy trì và phát triển những giao dịch và các quan hệ thành công với các khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp Một doanh nghiệp hoạt động dưới tác động của những môi trường bên ngoài và môi trường bên trong đó là những yếu tố mà doanh nghiệp không thể và có thể kiểm soát được. Có hai cấp độ của môi trường bên ngoài Môi trường vĩ mô Môi trường vi mô Nguyễn Cẩm Giang Chương 3 Môi trường marketing của doanh nghiệp 6 Các môi trường marketing của doanh nghiệp Môi trường Môi trường Môi trường Kinh tế Chính trị Tự nhiên pháp luật Đối thủ cạnh tranh Nhà Nhà Doanh Khách cung trung cấp nghiệp gian hàng Công chúng Môi trường Môi trường Công nghệ Môi trường Nhân khẩu Văn hóa xã hội Nguyễn Cẩm Giang Chương 3 Môi trường marketing của doanh nghiệp 7 . Tính cần thiết . Phân tích môi trường rà soát môi trường là quá trình thu thập phân tích và dự báo tác động của những thay đổi trong