tailieunhanh - Tương đồng phong cách sống và tài sản thương hiệu người nổi tiếng trực tuyến: Trường hợp nghiên cứu trên nền tảng TikTok

Bài viết Tương đồng phong cách sống và tài sản thương hiệu người nổi tiếng trực tuyến: Trường hợp nghiên cứu trên nền tảng TikTok được nghiên cứu nhằm mục đích khám phá con đường gia tăng tài sản thương hiệu người nổi tiếng trực tuyến thông qua cơ chế liên kết giữa tương đồng phong cách sống và mối quan hệ phân cấp giữa các thành phần tài sản thương hiệu người nổi tiếng trực tuyến. | ISSN 1859-1531 - TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG VOL. 21 NO. 2023 55 TƯƠNG ĐỒNG PHONG CÁCH SỐNG VÀ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU NGƯỜI NỔI TIẾNG TRỰC TUYẾN TRƯỜNG HỢP NGHIÊN CỨU TRÊN NỀN TẢNG TIKTOK LIFESTYLE CONGRUENCE AND ONLINE CELEBRITY BRAND EQUITY A CASE STUDY FOR TIKTOK PLATFORM Trần Thị Kim Phương Đỗ Thị Thu Uyên Nguyễn Ký Viễn Trương Bá Thanh Trần Trung Vinh Trường Đại học Kinh tế - Đại học Đà Nẵng1 Tác giả liên hệ vinhtt@ Nhận bài 09 6 2023 Chấp nhận đăng 23 6 2023 Tóm tắt - Nghiên cứu này nhằm mục đích khám phá con đường Abstract - This study explores the path of increasing online gia tăng tài sản thương hiệu người nổi tiếng trực tuyến thông qua celebrity brand equity through the linkage mechanism between cơ chế liên kết giữa tương đồng phong cách sống và mối quan hệ lifestyle congruence and the hierarchical relationship between phân cấp giữa các thành phần tài sản thương hiệu người nổi tiếng online celebrity brand equity components. The model and trực tuyến. Mô hình và các giả thuyết nghiên cứu được đánh giá research hypotheses are evaluated through covariance-based thông qua mô hình cấu trúc tuyến tính SEM . Khảo sát trên trực structural equation modeling CB-SEM . Paper-based and online tiếp và online được sử dụng để thu thập dữ liệu từ 443 người sử surveys were used to collect data from 443 respondents who had dụng TikTok và theo dõi ít nhất một người nổi tiếng trực tuyến been using TikTok and had followed at least one online celebrity trên TikTok. Kết quả nghiên cứu khẳng định mối quan hệ nhân on TikTok. The results confirm the sequential causal relationship quả tuần tự giữa các khái niệm nghiên cứu dựa trên mô hình kích between the research concepts based on the Stimulus Organism thích-chủ thể-phản ứng S-O-R . Cuối cùng nghiên cứu cung cấp Response S-O-R model. Finally this study provides các hàm ý để những người nổi tiếng gia tăng tài sản thương hiệu implications for celebrities to increase their brand equity on the trên nền .

• Xã hội học
• Tương đồng phong cách sống
• Tài sản thương hiệu người nổi tiếng trực tuyến
• Nền tảng TikTok
• Phương tiện truyền thông xã hội
• Nâng cao tài sản thương hiệu
• Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo
• Nâng cao giá trị thương hiệu gạo
• Thương hiệu gạo Tám xoan
• Thương hiệu sản phẩm hàng hóa
• Thực trạng phát triển Thương hiệu gạo Tám xoan
• báo cáo tốt nghiệp
• quảng cáo thương hiệu
• giá trị thương hiệu
• đường Biên Hòa
• tài sản thương hiệu
• thương hiệu cạnh tranh
• Nâng cao chất lượng cảm nhận
• Thương hiệu trái cây Việt Nam
• Phát triển thương hiệu
• Đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm
• Giá trị thương hiệu sản phẩm
• Luận văn Thạc sĩ
• Quản trị kinh doanh
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Can thiệp tim mạch
• Thương hiệu Hoàng Việt Long
• Giá trị tài sản thương hiệu
• chuyên đề tốt nghiệp
• chuyên đề
• Nâng cao hiệu quả hoạt động tín dụng BĐS
• Nâng cao hiệu quả
• Hoạt động tín dụng bất động sản
• Các ngân hàng thương mại TP
• HCM
• Quản lý siêu thị bán lẻ
• Xây dựng thương hiệu
• Nâng cao giá trị thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Khóa luận tốt nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp Quản trị doanh nghiệp
• Sản xuất kinh doanh
• Nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh
• Vai trò của hiệu quả sản xuất kinh doanh
• Thương hiệu Vietpearl Group
• Thị trường bất động sản
• Quản trị thương hiệu
• Định hướng phát triển thương hiệu
• Năng lực cạnh tranh
• Năng lực cạnh tranh hàng nông sản
• Hàng nông sản xuất khẩu
• Khả năng phát triển hàng nông sản
• Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp
• Quyền sở hữu trí tuệ
• Nâng cao chất lượng sản phẩm
• Phát triển đặc sản địa phương
• Thương mại hóa quyền sở hữu trí tuệ
• Phân tích thực trạng và một số biện pháp nâng cao hiệu quả hoạt động tài chính tại công ty TNHH thương mại dịch vụ xuất nhập khẩu Linh Anh
• nghiệp vụ kế toán
• giá thành sản phẩm
• chi phí sản xuất
• kế toán tập hợp chi phí
• luận văn
• Bất động sản
• Đồ điện gia dụng
• Nhân diện thương hiệu
• Chất lượng sản phẩm
• hiệu quả tiêu thụ hàng hóa
• đường lối phát triển
• nâng cao sản xuất
• kinh tế doanh nghiệp
• Công ty Thương Mại Gia Lâm Hà Nội
• Giải pháp marketing
• Công ty TNHH thương mại Đan Việt
• Chiến lược marketing
• Hoạt động kinh doanh doanh nghiệp
• Quản trị doanh nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp đại học
• hạch toán tài sản
• hiệu quả sử dụng tài sản
• Công ty cổ phần Du Lịch và Thương Mại Đông Nam Á
• kế toán tài sản cố định
• thực trạng kế toán
• kinh tế toàn cầu
• cơ chế kế toán
• Sử dụng tài sản
• Tài sản doanh nghiệp
• Tài sản dài hạn
• Tài sản ngắn hạn
• Giải pháp đầu tư bất động sản
• Luận văn Thạc sỹ Thương mại
• Kinh doanh bất động sản hiệu quả
• Dự án đầu tư bất động sản
• Đánh giá dự án bất động sản
• Dự án công ty xây dựng Sông Hồng
• Khoá luận tốt nghiệp
• Tài sản của doanh nghiệp
• Nâng cao hiệu quả sử dụng tài sản
• Thu nhập doanh nghiệp
• Chiến lược giá
• Phát triển thương hiệu Viettel
• Sản phẩm dịch vụ viễn thông
• Uy tín sản phẩm
• Sản phẩm điều hòa không khí
• Đo lường giá trị thương hiệu
• Sản phẩm dịch vụ ngân hàng
• Hoạt động ngân hàng thương mại
• Ngân hàng thương mại
• Quản trị ngân hàng thương mại
• Nâng cao chất lượng dịch vụ ngân hàng