tailieunhanh - Xây dựng thương hiệu địa phương sự phát triển tất yếu

Bài viết Xây dựng thương hiệu địa phương sự phát triển tất yếu trình bày cơ sở lý thuyết về việc xây dựng thương hiệu địa phương, Tình hình xây dựng thương hiệu của thế giới và Việt Nam. từ đó đưa ra các đề xuất xây dựng thương hiệu địa phương. | XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU ĐỊA PHƢƠNG SỰ PHÁT TRIỂN TẤT YẾU Lê Thị Quý Khoa kinh tế - Đại học Thủ Dầu Một Tóm tắt Hiện nay tại nhiều nƣớc trên thế giới thƣơng hiệu địa phƣơng city branding place branding destination branding phát triển phổ biến và mang lại những lợi thế cạnh tranh vƣợt trội và bền vững hơn so với địa phƣơng quốc gia thụ động khác. Chúng ta biết đến nhiều nơi trên thế giới nhờ các nơi gắn liền với tên hiệu nhƣ Paris lãng mạn Milan phong cách New York năng động7 Nhật Bản hiện đại đi song hành là sự phát triển về mọi mặt nhƣ kinh tế khoa học công nghệ văn hóa Nhằm nhấn mạnh việc cần thiết phải xây dựng thƣơng hiệu địa phƣơng ở các tỉnh thành nói riêng và Việt Nam nói chung và là sự phát triển tất yếu trong thời đại ngày nay. Phần nghiên cứu của tác giả gồm 3 phần chính bao gồm phần đầu tiên là cơ sở lý thuyết phần tiếp theo tình hình xây dựng thƣơng hiệu của thế giới và Việt Nam phần cuối cùng là bài học rút ra và giải pháp khắc phục. Từ khóa Thƣơng hiệu thƣơng hiệu địa phƣơng địa phƣơng. 1. Đặt vấn đề Trong tiến trình toàn cầu hoá mỗi địa phƣơng đều phải cạnh tranh với các địa phƣơng khác chúng ta phải cạnh tranh thu hút khách hàng khách du lịch các doanh nghiệp vốn đầu tƣ thậm chí cả sự tôn trọng và quan tâm của mọi ngƣời. Các thành phố các trung tâm quyền lực về kinh tế và văn hoá của các quốc gia đang càng ngày càng phải gia tăng sự quan tâm đến sự cạnh tranh quyết liệt dành giật các nguồn đầu tƣ nhân lực và danh tiếng. Môi trƣờng cạnh tranh là một thực tế và cái cách mà các thành phố nỗ lực tạo dựng và quảng bá đƣợc những đặc tính khác biệt của địa phƣơng mình chính là yếu tố quyết định sự thành công hay bị tụt hậu trong cuộc đua tới sự thịnh vƣợng. Bởi vậy các địa phƣơng cũng nhƣ các doanh nghiệp địa phƣơng nào có một thƣơng hiệu mạnh mẽ thì địa phƣơng đó sẽ dễ dàng bán đƣợc sản phẩm dịch vụ của mình và thu hút con ngƣời và đầu tƣ. Vì vậy xây dựng thƣơng hiệu địa phƣơng là sự cần thiết và cấp bách hiện nay. Phƣơng pháp nghiên cứu tác giả vận dụng các