tailieunhanh - Bài giảng Thương hiệu quốc gia - kết nối thương hiệu địa phương - Nguyễn Quốc Thịnh

Bài giảng Thương hiệu quốc gia - kết nối thương hiệu địa phương do Nguyễn Quốc Thịnh biên soạn gồm các nội dung chính được trình bày như sau: Gắn kết các điểm đến và phát triển thương hiệu điểm đến du lịch, khai thác tài sản trí tuệ địa phương, tạo lòng tin của người Việt với thương hiệu Việt,. | THƯƠNG HIỆU QUỐC GIA - KẾT NỐI THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG Nguyễn Quốc Thịnh Trường Đại học Thương mại Website: Thương hiệu quốc gia và Chương trình Thương hiệu quốc gia • Chương trình thương hiệu quốc gia hướng đến: • Xây dựng Thương hiệu quốc gia (xây dựng hình ảnh quốc gia Việt Nam năng động, thân thiện, sáng tạo và có uy tín trong các mối quan hệ cả về chính trị, xã hội và thương mại); • Hỗ trợ các doanh nghiệp, địa phương nâng cao nhận thức và năng lực xây dựng, phát triển thương hiệu của mình; • Chứng nhận và cho phép sử dụng hình ảnh đại diện để minh chứng cho uy tín, chất lượng, nguồn gốc xuất xứ của sản phẩm, dịch vụ; TH Sản phẩm/DN TH điểm đến du lịch TH địa phương Thể chế, mối quan hệ THQG/Giá trị cung ứng cho cộng đồng Giá trị văn hoá bản địa Ngoại giao, định cư, 3 Product of Vietnam Gắn kết các điểm đến và phát triển thương hiệu điểm đến du lịch Gia tăng mức độ biết đến thương hiệu và tạo cảm nhận nhanh nhất, đầy đủ nhất về đất nước và con người của một quốc gia Cơ hội khai thác đa dạng các tài nguyên, nguồn lực với giá trị gia tăng cao Phát triển thương hiệu quốc gia qua điểm đến du lịch là cách khác biệt hoá nhanh và dễ Bao quát của Chương trình THQG với vấn đề xây dựng thương hiệu các điểm đến du lịch? Phỏng vấn 42 du khách nước ngoài tại Hội An1 • 24 người đến lần đầu và 18 người đến từ lần thứ 2 trở lên. • 21 người chắc chắn sẽ quay lại Việt Nam; 10 người không muốn quay trở lại Việt Nam; 11 người chưa quyết định. • 31 người thích đồ ăn của Việt Nam (đa dạng, mới lạ, ngon, rẻ); 5 người cho là bình thường; 6 người không thích (lo ngại vệ sinh, an toàn). • 27 người đã và đang dùng sản phẩm thời trang Việt Nam, trong đó: 16 người thích; 11 người cho là dùng được và giá rẻ. • Địa điểm ưa thích: Hội An, Đà Nẵng, Mũi Né, Huế, Nha Trang, Hà Giang, Hạ Long, TP HCM, Hà Nội • Phê phán: Thông tin điểm đến du lịch nghèo nàn; Sản phẩm du lịch ít và đơn điệu; Tính chuyên nghiệp chưa cao; Đặc trưng vùng .