tailieunhanh - Tác động thái độ, chuẩn chủ quan, nhận thức kiểm soát hành vi đến hành vi mua thực phẩm hữu cơ

Bài viết Tác động thái độ, chuẩn chủ quan, nhận thức kiểm soát hành vi đến hành vi mua thực phẩm hữu cơ được thực hiện với mục đích xác định sự tác động của thái độ, chuẩn chủ quan, nhận thức kiểm soát hành vi đến hành vi mua của thế hệ Z đối với thực phẩm hữu cơ. | Journal of Finance Marketing Vol. 69 No. 3 2022 ISSN 1859-3690 DOI https ISSN 1859-3690 TẠP CHÍ NGHIÊN CỨU TÀI CHÍNH - MARKETING TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH MARKETING Journal of Finance Marketing Số 69 - Tháng 06 Năm 2022 JOURNAL OF FINANCE - MARKETING http IMPACT OF ATTITUDES SUBJECTIVE STANDARDS BEHAVIORAL CONTROL PERCEPTIONS ON THE BEHAVIOR OF BUYING ORGANIC FOOD Ngo Vu Quynh Thi1 Nguyen Nam Phong1 Ngo Minh Trang1 Ninh Duc Cuc Nhat1 Bui Thi Thanh1 University of Finance Marketing 1 ARTICLE INFO ABSTRACT DOI The study was carried out with the aim of determining the impact of attitudes subjective norms perceived behavior control on the purchasing behavior of Generation Z towards organic food. Data was collected from Received 389 Gen Z consumers in Ho Chi Minh City who is aware of organic food. November 09 2021 EFA analysis method and SEM linear structure were used to evaluate the Accepted reliability of the scale and to test the theoretical model. The research results May 19 2022 have made both theoretical and practical contributions. Theoretically the Published results confirm that the factors of perceived behavioral control subjective June 25 2022 norm have a positive and strong influence on the intention to buy and the intention to buy has a positive impact on the buying behavior. In terms of Keywords practice the results also recommend that businesses in the organic product Attitude Organic industry should pay attention to the obstacles that make it difficult for Food Perceived customers to access the product thereby offering policies to help customers Behavior Control have made buying decisions more quickly for organic food. Subjective Norms. Corresponding author Email quynhthi@ 115 Tạp chí Nghiên cứu Tài chính Marketing Số 69 Tháng 06 Năm 2022 ISSN 1859-3690 TẠP CHÍ NGHIÊN CỨU TÀI CHÍNH - MARKETING TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH MARKETING Tạp chí Nghiên cứu Tài chính Marketing Số 69 - Tháng 06 .