tailieunhanh - Bài thuyết trình Marketing căn bản: Phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu định vị

Nội dung của bài thuyết trình gồm có: Tổng quan về phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị; Phân đoạn thị trường; Lựa chọn thị trường mục tiêu; Định vị trong thị trường. Mời các bạn cùng tham khảo! | CHƯƠNG 4 PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU ĐỊNH VỊ Doanh nghiệp Công ty TNHH ORION VINA Sản phẩm bánh chocopie Giảng viên hướng dẫn cô Thảo Nhóm 4 Lớp 18DQTC5 Thành viên nhóm Nguyễn Khang 1811140410 Phạm Loan Thảo 1811140996 Hoàng Thu Uyên 1811141270 Đặng Thị Thanh Hồng 1811143708 Lê Phương Thanh 1811140969 Bùi Quang Huy 1811140350 Quách Hà Xuyên 1811143803 Nguyễn Đặng Phương Vy 1811142825 Trần Xuân Tiến 1811143143 18DQTC6 Phạm Hữu Nhuận 1811143388 Phần 1 Tóm tắt lý thuyết Tổng quan về phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị Vai trò của lựa chọn thị trường mục tiêu Lựa chọn thị trường mục tiêu là một trong những nội dung quan trọng nhất của lý thuyết marketing và không thể thiếu được của tiến trình hoạch định các chiến lược marketing cốt lõi của marketing hiện đại là phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu và chiến lược định vị. a. Những lý do phải lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị trường 3 lí do Tiến hành tổng thể luôn bao gồm một số lượng rất lớn khách hàng với những nhu cầu đặc tính mua và sức mua khác nhau. Mỗi khách hàng đòi hỏi riêng về sản phẩm phương thức phân phooism mức giá bán và cách thức giữ chân khách hàng Bất kỳ một doanh nghiệp nào cũng đều phải cạnh tranh với đối thủ khác. Họ cạnh tranh rất khác nhau về khả năng phục vụ nhu cầu và ước muốn của nhóm khách hàng khác nhau trên thị trường. Mỗi doanh nghiệp thường chỉ có moojy hoặc vài thế mạnh xét về trên một phương diện nào đó trong việc thoả mãn nhu cầu và ước muốn của thị trường Để kinh doanh có hiệu quả duy trì và phát triển được thị phần từng doanh nghiệp phải tìm cho mình những đoạn thị trường mà ở đó họ có khả năng đáp ứng nhu cầu và ước muốn của khách hàng hơn các đôi thủ khác b. Sự hình thành của marketing mục tiêu Lộ trình phát triển các chiến lược marketing nhằm đáp ứng nhu cầu của khách hàng được chia làm 3 giai đoạn Giai đoạn 1 Marketing đại trà Người cung ứng áp dụng quan điểm sản xuất phân phối và quảng cáo đại trà hướng