tailieunhanh - Ảnh hưởng của quảng cáo trực tuyến đến quyết định mua hàng trực tuyến của sinh viên HUTECH

Bài viết xác định những nhân tố của quảng cáo trực tuyến đến quyết định mua hàng trực tuyến của sinh viên HUTECH. Giả thuyết được đề xuất có 08 nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trực tuyến của sinh viên HUTECH, bao gồm: (1) Thông điệp quảng cáo, (2) Hình thức quảng cáo, (3) Vị trí quảng cáo, (4) Hình ảnh người nổi tiếng, (5) Tính giải trí, (6) Thông tin, (7) Tính tương tác – xã hội, (8) Giảm phiền nhiễu. | ẢNH HƯỞNG CỦA QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG TRỰC TUYẾN CỦA SINH VIÊN HUTECH Phạm Nguyễn Gia Bảo Phạm Lê Diệu Hiền Hứa Mai Thi Khoa Quản trị Kinh doanh Trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh GVHD ThS. Diệp Thị Phương Thảo TÓM TẮT Bài nghiên cứu Ảnh hưởng của Quảng cáo trực tuyến đến Quyết định mua hàng trực tuyến của sinh viên Trường Đại học Công nghệ Thành phố Hồ Chí Minh HUTECH được thực hiện nhằm mục đích xác định những nhân tố của quảng cáo trực tuyến đến quyết định mua hàng trực tuyến của sinh viên HUTECH. Giả thuyết được đề xuất có 08 nhân tố ảnh hường đến quyết định mua hàng trực tuyến của sinh viên HUTECH bao gồm 1 Thông điệp quảng cáo 2 Hình thức quảng cáo 3 Vị trí quảng cáo 4 Hình ảnh người nổi tiếng 5 Tính giải trí 6 Thông tin 7 Tính tương tác xã hội 8 Giảm phiền nhiễu. Dựa trên kết quả nghiên cứu nhóm tác giả đề xuất một số khuyến nghị góp phần giúp các doanh nghiệp có thể nâng cao hiệu quả quảng cáo qua internet. Từ khóa quảng cáo trực tuyến mua hàng trực tuyến quyết định mua hàng sinh viên HUTECH thương mại điện tử. 1 ĐẶT VẤN ĐỀ Lĩnh vực kinh doanh thương mại đang trải qua những thay đổi lớn ở quy mô chưa từng có do sự chuyển dịch của một số yếu tố như sự cải tiến của công nghệ tác động của biến đổi khí hậu hoạt động vận chuyển xu hướng mua sắm . Đó chính là một phần của cuộc Cách mạng Công nghiệp đang phát triển mạnh mẽ trên toàn thế giới mà ở Việt Nam một trong những quốc gia đang chứng kiến sự cải tiến và ứng dụng công nghệ trong nhiều lĩnh vực với tốc độ thuộc hàng nhanh nhất thế giới. Và tất nhiên người nắm bắt được làn sóng này nhanh nhất chính là các bạn đang ở lứa tuổi sinh viên ngồi trên giảng đường và được đào tạo bài bản về các vấn đề này. Hoạt động quảng cáo trực tuyến chính là xu thế tất yếu đối với ngành thương mại điện tử nói riêng và các hoạt động kinh doanh thương mại kinh tế quốc gia nói chung. Vì vậy nhóm nghiên cứu tiến hành thực hiện bài khảo sát đối tượng là các bạn sinh viên trường Đại học Công nghệ Thành