tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng và phát triển thương hiệu Thái Tuấn tại thị trường Việt Nam đến năm 2010

Mục tiêu của đề tài này là tìm ra những thành phần thương hiệu có ý nghĩa về mặt cảm nhận đối với khách hàng. Sau khi xác định được những cảm nhận của khách hàng mục tiêu, xây dựng và phát triển thương hiệu theo chiến lược marketing tích hợp (IMC – Integrated Marketing Communication) cho thương hiệu Thái Tuấn tại thị trường nội địa đến 2010. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ NGUYỄN THANH TÂN LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh Năm 2005 -1- MUÏC LUÏC Trang MÔÛ ÑAÀU . 1 1. Lyù do choïn ñeà taøi . 1 2. Muïc tieâu cuûa ñeà taøi . 2 3. Phaïm vi nghieân cöùu . 2 4. Phöông phaùp nghieân cöùu . 3 5. Keát caáu cuûa luaän vaên . 3 CHÖÔNG I LYÙ LUAÄN VEÀ XAÂY DÖÏNG VAØ PHAÙT TRIEÅN THÖÔNG HIEÄU 4 . Khaùi nieäm veà thöông hieäu . 4 . Thöông hieäu . 4 . Vai troø thöông hieäu trong doanh nghieäp . 5 . Quy trình ñònh vò thöông hieäu . 6 . Böôùc 1 nhaän daïng khaùch haøng muïc tieâu . 6 . Böôùc 2 phaân tích ñoái thuû caïnh tranh. 6 . Böôùc 3 nghieân cöùu caùc thuoäc tính saûn phaåm . 7 . Böôùc 4 laäp sô ñoà ñònh vò vaø xaùc ñònh tieâu thöùc ñònh vò . 7 . Böôùc 5 quyeát ñònh phöông aùn ñònh vò . 9 . Xaây döïng vaø phaùt trieån thöông hieäu baèng truyeàn thoâng tích hôïp IMC . 9 . Truyeàn thoâng marketing tích hôïp . 9 . Taàm quan troïng cuûa truyeàn thoâng marketing tích hôïp . 10 CHÖÔNG II GIÔÙI THIEÄU THÖÔNG HIEÄU THAÙI TUAÁN . 11 . Toång quan thò tröôøng cuûa coâng ty Thaùi Tuaán . 11 . Moâ taû sô löôïc veà thò tröôøng deät may . 11 . Moâ taû khaùch haøng muïc tieâu cuûa Thaùi Tuaán. . 12 . Tình hình caïnh tranh. 12 -2- . Hoaït ñoäng Marketing tích hôïp trong thôøi gian töø 1998 ñeán 2004 . 13 . Marketing mix . 13 . Chieâu thò vaø hoaït ñoäng phaùt trieån thöông hieäu Thaùi Tuaán . 16 CHÖÔNG III GIÔÙI THIEÄU KEÁ HOAÏCH NGHIEÂN CÖÙU . 19 . Muïc tieâu vaø noäi dung nghieân cöùu . 19 . Caùc nguoàn thoâng tin caàn thieát phuïc vuï cho quaù trình phaân tích . 20 . Thoâng tin sô caáp . 20 . Thoâng tin thöù caáp . 20 . Phöông phaùp nghieân cöùu . 20 . Nghieân cöùu ñònh tính . 20 . Nghieân cöùu ñònh löôïng . 21 . Keát quaû nghieân cöùu . 22 . Nhaän dieän khaùch haøng muïc tieâu. 22 . Haønh vi khaùch haøng muïc tieâu . 22 CHÖÔNG IV. XAÂY DÖÏNG VAØ PHAÙT TRIEÅN THÖÔNG HIEÄU .

• Thạc sĩ - Tiến sĩ - Cao học
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Tài chính ngân hàng
• Phát triển thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Thương hiệu Thái Tuấn
• Luận văn thạc sĩ tài chính ngân hàng
• Luận văn thạc sĩ
• Luận văn kinh tế quốc tế
• Đề tài hội nhập kinh tế Việt Nam
• Luận văn thạc sĩ kinh tế tài chính
• Luận văn kinh tế nông nghiệp
• Luận văn thạc sĩ nông nghiệp
• Luận văn phát triển kinh tế hộ
• Luận văn thạc sĩ kinh tế nông nghiệp
• Hội nhập kinh tế quốc tế
• Tập đoàn kinh tế
• Quản trị tập đoàn kinh tế
• Luận văn thạc sĩ kinh tế phát triển
• Hạn chế rủi ro kinh doanh xuất nhập khẩu
• Rủi ro kinh doanh xuất nhập khẩu
• Kinh doanh xuất nhập khẩu Việt Nam
• Doanh nghiệp vừa
• Doanh nghiệp nhỏ
• Kinh tế quốc tế
• Toàn cầu hoá
• Kinh tế thị trường
• Kinh tế Việt Nam
• Luận văn thạc sĩ quản trị kinh doanh
• Xây dựng chiến lược Marketing
• Chiến lược Marketing
• Kinh doanh quốc tế
• Luận văn kinh doanh quốc tế
• Luận văn kinh doanh
• Luận văn kinh tế
• Hội nhập kinh tế
• Kinh tế nông thôn
• Chuyển dịch kinh tế
• Kinh tế phát triển
• Tóm tắt luận văn thạc sĩ kinh tế
• Hệ thống ngân hàng
• Kinh doanh ngân hàng
• Quản lý rủi ro
• Tóm tắt luận văn Thạc sĩ
• Kinh tế hộ nông dân
• Phát triển kinh tế hộ nông dân
• Phát triển kinh tế
• Kinh tế vận tải
• Vận tải quốc tế
• Giao nhận vận tải quốc tế
• Vận tải đường biển
• Dịch vụ vận tải
• Đội tàu buôn Việt Nam
• Rào cản thương mại
• Xuất khẩu Việt Nam
• Đề tài giao dịch chứng khoán
• Luận văn kinh tế tài chính
• Luận văn thạc sĩ ngân hàng
• Luận văn thạc sĩ kinh tế ngân hàng
• Quản lý kinh tế
• Luận văn Thạc sĩ Quản lý kinh tế
• Chuyển dịch cơ cấu kinh tế
• Cơ cấu kinh tế
• Kinh tế công nghiệp
• Phát triển kinh tế tư nhân
• Kinh tế tư nhân
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế chính trị
• Kinh tế chính trị
• Mô hình tập đoàn tài chính
• Ngân hàng Việt Nam
• Xây dựng tập đoàn tài chính
• Chiến lược khách hàng
• Ngân hàng thương mại Việt Nam
• Luận văn nông nghiệp
• Luận văn kinh tế trang trại
• Phát triển kinh tế trang trại
• Kinh tế nông nghiệp
• Hoạt động tín dụng nông nghiệp
• Đề tài thanh toán quốc tế tại ngân hàng
• Đề tài kinh tế tài chính ngân hàng
• Đề tài quản trị rủi ro tín dụng
• Luận văn quản trị ngân hàng
• Kinh tế dịch vụ
• Dịch vụ tài chính
• Kinh tế trang trại
• Biện pháp pinh tế trang trại