tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng và phát triển thương hiệu ngân hàng TMCP Phát triển nhà TP.HCM - HDBank

Đề tài nghiên cứu có cấu trúc gồm 3 chương trình bày cơ sở lý luận về ngân hàng,marketing và thương hiệu; tình hình thực tế và thương hiệu HDbank; định hướng xây dựng và phát triển thương hiệu HDbank thông qua chiến lược marketing. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ PHẠM VĂN KHÁNH XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU NGÂN HÀNG TMCP PHÁT TRIỂN NHÀ - HDBANK Chuyên ngành Kinh tế Tài Chính Ngân Hàng Mã số LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PHẠM VĂN NĂNG Chí Minh - Năm 2007 Mục lục Danh mục từ viết tắt .i Lời mở đầu .ii Chương 1 Cơ sở lý luận về ngân hàng Marketing và Thương hiệu .1 . Hoạt động ngân . Định . Chức năng nhiệm vụ .2 . Phân loại .3 . Hoạt động Marketing .3 . Định . Các công cụ Marketing .5 . Quảng cáo Advertising .6 . Quan hệ công chúng Public Relation - PR .6 . Tổ chức sự kiện Event .7 . Tài trợ chương trình Sponsor .8 . Truyền thông đa phương tiện Media .9 . Marketing ngân . Lý luận về thương hiệu .10 . Khái niệm về thương hiệu .10 . Tầm quan trọng của thương . Đối với khách hàng .13 . Đối với doanh nghiệp . 14 . Sự hình thành giá trị thương hiệu. .15 . Định vị thương hiệu. .16 . Khái niệm định vị thương . Cách thức định vị thương hiệu .16 . Thương hiệu Ngân hàng .17 . Kết luận chương 1 .19 Chương 2 Tình hình thực tế và thương hiệu HDBank .21 . Tổng quan về hệ thống ngân hàng Việt . Sơ lược về hệ thống . Hệ thống NHVN hiện nay .22 . Thương hiệu của các ngân hàng Việt Nam .22 . Nhóm các ngân hàng thương mại Quốc doanh .23 . Nhóm các ngân hàng thương mại cổ phần .23 . Nhóm thương hiệu mạnh .24 . Nhóm thương hiệu trung bình .26 . Thương hiệu yếu và khó nhận biết .28 . Tình hình hoạt động kinh doanh của . Tổng quan về HDBank .30 . Lịch sử hình thành phát triển . Cơ cấu bộ máy tổ chức .31 . Lĩnh vực hoạt . Kết quả hoạt động kinh doanh của HDBank .38 . Thương hiệu HDBank .42 . Thương hiệu . Những hạn chế trong .