tailieunhanh - Chủ nghĩa hướng ngoại và ý định mua hàng ngoại của người tiêu dùng đô thị Việt Nam

Nghiên cứu này sử dụng lý thuyết hành vi có kế hoạch của Ajzen (1991) để đánh giá tác động của chủ nghĩa hướng ngoại đến ý định mua hàng ngoại của người tiêu dùng Việt. Một cuộc khảo sát được thực hiện với dữ liệu thu thập được là 332 người tiêu dùng tại thủ đô Hà Nội và hàng hóa được lựa chọn là hàng may mặc. | INTERNATIONAL CONFERENCE FOR YOUNG RESEARCHERS IN ECONOMICS amp BUSINESS 2019 ICYREB 2019 CHỦ NGHĨA HƯỚNG NGOẠI VÀ Ý ĐỊNH MUA HÀNG NGOẠI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐÔ THỊ VIỆT NAM COSMOPOLITANISM AND FOREIGN PURCHASE INTENTION OF URBAN VIETNAMESE CONSUMERS Đặng Thị Kim Thoa Trường Đại học Kinh tế Quốc dân TÓM TẮT Nghiên cứu này sử dụng lý thuyết hành vi có kế hoạch của Ajzen 1991 để đánh giá tác động của chủ nghĩa hướng ngoại đến ý định mua hàng ngoại của người tiêu dùng Việt. Một cuộc khảo sát được thực hiện với dữ liệu thu thập được là 332 người tiêu dùng tại thủ đô Hà Nội và hàng hóa được lựa chọn là hàng may mặc. Kết quả phân tích hồi quy bội ủng hộ 6 7 giả thuyết nghiên cứu. Tất cả ba tiền tố trong mô hình TPB bao gồm thái độ đối với hành vi mua hàng ngoại chuẩn chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi có tác động tích cực đối với ý định mua hàng ngoại. Kết quả cũng cho thấy tư duy mở và đánh giá tính đa dạng là hai trong ba thành phần của chủ nghĩa hướng ngoại bao gồm tư duy mở đánh giá tính đa dạng và tiêu dùng vượt biên có tác động thuận chiều đến ý định mua hàng ngoại. Các kết quả nghiên cứu được thảo luận và cung cấp các hàm ý về quản lý cho các nhà quản trị. Từ khóa Ý định mua hàng ngoại chủ nghĩa hướng ngoại hàng may mặc lý thuyết hành vi có kế hoạch người tiêu dùng đô thị. ABSTRACT This study focuses on examining the impact of cosmopolitanism on foreign purchase intention for urban consumers in Vietnam. An extended Theory of Planned Behavior TPB Ajzen 1991 is applied as a conceptual framework for this study. A survey data obtains from 332 consumers in Hanoi the capital of Vienam. The regression results show support 6 7 our hypotheses. All three antecedents in the TPB model including attitude towards foreign purchase subjective norm and perceived behavioral control are found to have positive impacts on foreign purchase intention. The findings also indicate that two out of three components of cosmopolitanism including open-mindedness .