tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Định hướng chiến lược marketing cho sản phẩm máy điều hòa không khí của Công ty liên doanh NIKKO K.ENDO Việt Nam đến năm 2015

Đề tài nghiên cứu nhằm hệ thống hóa các lý luận cơ bản về hoạt động marketing; phân tích và đánh giá các yếu tố của môi trường đặc thù ngành kinh doanh máy điều hòa không khí, kết quả kinh doanh và hoạt động của công ty trong ngành, từ đó thấy được những thuận lợi và khó khăn trong quá trình phát triển của công ty trong ngành kinh doanh máy điều hòa không khí; đề xuất chiến lược marketing phù hợp với thực trạng của công ty liên doanh NIKKO Việt Nam. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ NGUYỄN VĂN PHƯỚC ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM MÁY ĐIỀU HÒA KHÔNG KHÍ CỦA CÔNG TY LIÊN DOANH NIKKO VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2015 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2008 MUÏC LUÏC LÔØI MÔÛ ÑAÀU 1 CHÖÔNG I CÔ SÔÛ LYÙ LUAÄN VEÀ CHIEÁN LÖÔÏC MARKETING Vai troø cuûa chieán löôïc marketing trong saûn xuaát kinh doanh 3 Caùc khaùi nieäm veà marketing 3 Muïc tieâu vaø noäi dung cuûa hoaït ñoäng marketing 5 Khaùi nieäm veà chieán löôïc vaø chieán löôïc marketing 6 Vai troø cuûa chieán löôïc marketing trong saûn xuaát kinh doanh 7 Tieán trình hoaïch ñònh chieán löôïc marketing 7 Xaùc ñònh nhieäm vuï cuûa doanh nghieäp 8 Xaùc ñònh muïc tieâu cuûa doanh nghieäp 8 Ñònh daïng chieán löôïc kinh doanh 8 Hoaïch ñònh marketing 9 Chieán löôïc marketing hoãn hôïp 11 Chieán löôïc saûn phaåm 11 Chính saùch giaù caû 11 Chieán löôïc phaân phoái 12 Chieán löôïc xuùc tieán 12 Söï caàn thieát trong vieäc ñònh höôùng chieán löôïc marketing cho saûn phaåm maùy ñieàu hoøa khoâng khí cuûa coâng ty lieân doanh NIKKO Vieät Nam 12 CHÖÔNG II PHAÂN TÍCH THÖÏC TRAÏNG MARKETING CUÛA COÂNG TY LIEÂN DOANH NIKKO VIEÄT NAM. Toång quan veà thò tröôøng maùy ñieàu hoøa khoâng khí taïi Vieät Nam 15 Phaân tích moâi tröôøng beân trong cuûa coâng ty lieân doanh NIKKO Vieät Nam 16 Quaù trình hình thaønh vaø phaùt trieån 16 Cô caáu toå chöùc vaø nhaân söï 17 Phöông thöùc baùn haøng 20 Saûn phaåm cung öùng cho thò tröôøng 20 Keát quaû hoaït ñoäng kinh doanh trong nhöõng naêm gaàn ñaây 22 Tình hình nghieân cöùu marketing cuûa coâng ty 27 Tình hình thöïc hieän caùc chieán löôïc marketing mix 28 Ma traän ñaùnh giaù caùc yeáu toá beân trong 34 Phaân tích moâi tröôøng beân ngoaøi 35 Moâi tröôøng vó moâ 35 Moâi tröôøng vi moâ 39 Ma traän ñaùnh giaù caùc yeáu toá