tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nhượng quyền thương mại sản phẩm trà sữa của Công ty TNHH DV-TM-SX Hoa Hướng Dương - Thực trạng và giải pháp

Đề tài hướng đến ba mục đích chính: Phân tích lý thuyết NQTM và tiềm năng NQTM tại VN giai đoạn hiện nay; đánh giá thực trạng mô hình NQTM sản phẩm trà sữa HHD từ khi được hình thành năm 2005 đến 2011; đề ra giải pháp hoàn thiện và pháp triển mô hình NQTM sản phẩm trà sữa HHD với tình hình, điều kiện hiện tại và tương lai đến năm 2015. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH Huỳnh Trị An NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM TRÀ SỮA CỦA CÔNG TY TNHH DV-TM-SX HOA HƯỚNG DƯƠNG THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP Chuyên ngành Thương mại Mã số LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC . NGUYỄN ĐÔNG PHONG Thành Phố Hồ Chí Minh - Năm 2011 ii LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn này là công trình nghiên cứu của bản thân với sự nghiên cứu thu thập và phân tích các tài liệu liên quan đến mô hình nhượng quyền thương mại trà sữa Hoa Hướng Dương dưới hướng dẫn của người hướng dẫn khoa học . Nguyễn Đông Phong. Tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm với lời cam đoan trên. Học viên Huỳnh Trị An Lớp Thương Mại K18 iii MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA . i LỜI CAM ĐOAN . ii MỤC LỤC . iii DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT . vii DANH MỤC CÁC BẢNG. viii DANH MỤC CÁC HÌNH . viii DANH MỤC CÁC PHỤ LỤC . ix PHẦN MỞ ĐẦU . xi 1. Ý nghĩa của đề tài . xi 2. Mục đích nghiên cứu . xii 3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu . xii 4. Phƣơng pháp nghiên cứu . xii 5. Tính mới của đề tài . xiii 6. Bố cục đề tài .xv CHƢƠNG 1 CƠ SỞ KHOA HỌC VỀ NHƢỢNG QUYỀN THƢƠNG MẠI .1 . Tổng quan về nhƣợng quyền thƣơng mại Franchise .1 . Khái niệm về nhượng quyền thương mại .1 . Lịch sử nhượng quyền thương mại .3 . Các thành phần cơ bản hình thành nên hệ thống nhượng quyền thương mại .4 . Đặc trưng của nhượng quyền thương hiệu .5 . Lợi ích và thách thức của mô hình nhượng quyền thương mại .6 . Đối với bên nhƣợng quyền .6 . Đối với bên nhận . Đối với xã hội .7 . Các hình thức nhượng quyền thương mại .8 . Theo mức độ mƣ́c độ hợp tác và cam kết khác nhau giữa bên nhƣợng quyền và bên nhận quyền .8 . Theo phƣơng thức hoạt động .9 . Các nhân tố ảnh hưởng đến sự phát triển nhượng quyền thương iv . Tiềm năng phát triển nhƣợng quyền thƣơng mại ở Việt Nam trong giai đoạn hiện nay .11 . Lịch sử ngành kinh doanh nhượng quyền thương mại ở Việt