tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu thuốc súc họng Betadine tại thành phố Hồ Chí Minh

Luận văn tiến hành nghiên cứu nhằm 3 mục tiêu: Đánh giá thực trạng các thành phần giá trị thương hiệu thuốc súc họng Betadine; giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu thuốc súc họng Betadine. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - PHẠM THỊ HẠ UYÊN GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU THUỐC SÚC HỌNG BETADINE TẠI TP. HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - PHẠM THỊ HẠ UYÊN GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU THUỐC SÚC HỌNG BETADINE TẠI TP. HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành Quản Trị Kinh Doanh Mã số 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. BẢO TRUNG TP. Hồ Chí Minh 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu thuốc súc họng Betadine tại thành phố Hồ Chí Minh là kết quả của quá trình học tập nghiên cứu khoa học độc lập và nghiêm túc do chính tôi thực hiện và được sự hướng dẫn góp ý của TS. Bảo Trung. Các số liệu trong luận văn được thu thập từ thực tế có nguồn gốc rõ ràng đáng tin cậy được xử lý trung thực khách quan và chưa từng được công bố trong bất cứ công trình nào. Thành phố Hồ Chí Minh ngày 10 tháng 10 năm 2018 Người thực hiện luận văn Phạm Thị Hạ Uyên MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ TÓM TẮT LUẬN VĂN PHẦN MỞ ĐẦU . 1 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT . Khái niệm về giá trị thương hiệu . 5 . Khái niệm về các thành phần của giá trị thương hiệu . 6 . Các mô hình giá trị thương hiệu. 6 . Các khái niệm về thành phần giá trị thương hiệu . 7 . Nhận biết thương hiệu . 7 . Chất lượng cảm nhận . 8 . Liên tưởng thương hiệu . 8 . Lòng trung thành . 9 . Một số khái niệm về thuốc OTC . 9 . Khái niệm về thuốc OTC . 9 . Marketing trong thị trường thuốc OTC . 9 . Quy định quảng cáo thuốc OTC tại Việt Nam . 9 . Xây dựng thương hiệu trong thị trường thuốc OTC . 10 . So sánh thương hiệu trong thị trường ngành dược và thị trường ngành hàng tiêu dùng nhanh . 11 . Các thành phần giá trị thương hiệu trong thị trường dược phẩm. 13 . Các nghiên cứu về giá