tailieunhanh - Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 5 - ThS. Dương Thị Hoa

Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 5 với mục đích giúp sinh viên hiểu rõ khái niệm sản phẩm/dịch vụ và các chiến lược định vị nhằm tạo sự khác biệt trên thị trường thế giới. Làm rõ nhiều khái niệm liên quan mật thiết đến sản phẩm/ dịch vụ mà doanh nghiệp cần biết khi phát triển sản phẩm. Hiểu các chiến lược triển khai sản phẩm trên thị trường thế giới và những điều chỉnh Marketing theo chu kỳ sống của sản phẩm. | BÀI GIẢNG MARKETING QUỐC TẾ CHƯƠNG 5 QUYẾT ĐỊNH VỀ SẢN PHẨM TRÊN THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ CÁC QUYẾT ĐỊNH VỀ SP Mục đích Giúp sinh viên hiểu rõ khái niệm sản phẩm dịch vụ và các chiến lược định vị nhằm tạo sự khác biệt trên thị trường thế giới. Làm rõ nhiều khái niệm liên quan mật thiết đến sản phẩm dịch vụ mà doanh nghiệp cần biết khi phát triển sản phẩm. Hiểu các chiến lược triển khai sản phẩm trên thị trường thế giới và những điều chỉnh Marketing theo chu kỳ sống của sản phẩm. NỘI DUNG Nội dung Khái niệm sản phẩm dịch vụ Định vị sản phẩm quốc tế Thương hiệu sản phẩm quốc tế Dòng sản phẩm quốc tế Sản phẩm giả mạo Giấy chứng nhận xuất xứ - C O Chiến lược sản phẩm quốc tế KHÁI NIỆM SẢN PHẨM DỊCH VỤ Sản phẩm là bất cứ thứ gì có thể đưa vào thị trường để đạt được sự chú ý mua bán sử dụng hoặc tiêu thụ có khả năng thỏa mãn được một ước muốn hay một nhu cầu - Philip Kotler- Sản phẩm là toàn bộ những thỏa mãn vật chất và tinh thần mà người mua hoặc người sử dụng nhận được từ việc mua hay sử dụng sản phẩm đó. - Gerald Albaum Jesper Strandskov Edwin Duerr- KHÁI NIỆM SẢN PHẨM DỊCH VỤ Doanh nghiệp bán sản phẩm hay cung cấp dịch vụ trên thị trường có thể cạnh tranh thông qua các yếu tố nào BA CẤP ĐỘ CẤU THÀNH NÊN SẢN PHẨM Đơn vị sản phẩm Là một sản phẩm hoàn chỉnh mà doanh nghiệp muốn cung cấp cho khách hàng. 3 cấp độ cấu thành Sản phẩm Sản phẩm theo ý tưởng hiện thực Sản phẩm hoàn chỉnh Sản phẩm hoàn chỉnh CHIẾN LƯỢC CHIẾN LƯỢC 1 Phân đoạn thị trường S-Segmentation Xác định nguyên tắc phân đoạn thị trường Xác định đặc điểm của các đoạn thị trường 2 Chọn thị trường mục tiêu T-Targeting Đánh giá mức độ hấp dẫn của các đoạn thị trường Lựa chọn một hay nhiều đoạn thị trường 3 Định vị sản phẩm P-Positioning Xác định vị trí của sản phẩm trong từng đoạn thị trường ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM QUỐC TẾ Định vị là gì THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM QT Khái niệm Thương hiệu là một thuộc tính quan trọng của sản phẩm. Nó có thể là tên gọi kiểu dáng biểu tượng hoặc bất cứ đặc điểm nào cho phép phân biệt