tailieunhanh - Giáo trình Marketing (Nghề: Kế toán doanh nghiệp) - CĐ Cơ Giới Ninh Bình

Giáo trình Marketing cung cấp cho người học các kiến thức: Bản chất của Marketing; Hệ thống nghiên cứu thông tin và môi trường Marketing; Nghiên cứu hành vi khách hàng và phân đoạn thị trường; Các quyết định về sản phẩm; Các quyết định về giá cả; Các quyết định về phân phối; Các quyết định về xúc tiến. | BỘ NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN TRƯỜNG CAO ĐẲNG CƠ GIỚI NINH BÌNH GIÁO TRÌNH MÔN HỌC MARKETING NGHỀ KẾ TOÁN DOANH NGHIỆP TRÌNH ĐỘ CAO ĐẲNG Ban hành kèm theo Quyết định số QĐ TCGNB ngày .tháng .năm 2017 của Trường cao đẳng Cơ giới Ninh Bình 1 Ninh Bình năm 2018 2 TUYÊN BỐ BẢN QUYỀN Tài liệu này thuộc loại sách giáo trình nên các nguồn thông tin có thể được phép dùng nguyên bản hoặc trích dùng cho các mục đích về đào tạo và tham khảo. Mọi mục đích khác mang tính lệch lạc hoặc sử dụng với mục đích kinh doanh thiếu lành mạnh sẽ bị nghiêm cấm. 3 LỜI NÓI ĐẦU Toàn cầu hoá hội nhập kinh tế khu vực và quốc tế là xu thế không tránh khỏi đối với các quốc gia trong đó có Việt Nam. Đảng và Nhà nước ta chủ trư ơng chủ động hội nhập để phát triển và yêu cầu các ngành phải xây dựng lộ trình hội nhập. Trong điều kiện đó cạnh tranh ngày càng trở nên gay gắt với quy mô cường độ và phạm vi ngày càng rộng. Điều này buộc các doanh nghiệp phải thay đổi tư duy kinh doanh hướng tới khách hàng. Do vậy Marketing trở thành môn học không thể thiếu được đối với các học sinh sinh viên khối kinh tế. Nhằm đáp ứng yêu cầu về giáo trình học tập giảng dạy và nghiên cứu của học sinh sinh viên khoa Kinh tế Du lịch trường Cao đẳng Cơ giới Ninh Bình đã tổ chức biên soạn cuốn Marketing với bố cục sau Chương 1 Bản chất của Marketing Chương 2 Hệ thống nghiên cứu thông tin và môi trường Marketing Chương 3 Nghiên cứu hành vi khách hàng và phân đoạn thị trường Chương 4 Các quyết định về sản phẩm Chương 5 Các quyết định về giá cả Chương 6 Các quyết định về phân phối Chương 7 Các quyết định về xúc tiến ́ ̀ ược biên soan chăc chăn không tranh đ Giao trinh đ ̣ ́ ́ ́ ược thiêu sot. Chung ́ ́ ́ ̣ ̉ ơn va mong muôn nhân đ tôi trân trong cam ̀ ́ ̣ ược sự đong gop cua nh ́ ́ ̉ ưng nha ̃ ̀ nghiên cưu va tât ca nh ́ ̀ ́ ̉ ưng ng ̃ ươi quan tâm đ ̀ ể cuôn sach đ ́ ́ ược chinh s ̉ ửa bổ ̀ ̀ ̀ ̣ ơn. sung ngay cang hoan thiên h Xin chân thành cảm ơn Tham gia biên soạn 4 1. Chủ biên Phạm Thị Thu Hiền 2. Đào Thị