tailieunhanh - Tác động của nhận thức rủi ro đến quyết định mua sắm trực tuyến của người dân tại Tp. Hồ Chí Minh

Nghiên cứu này nhằm đo lường tác động của nhận thức rủi ro đến quyết định mua sắm trực tuyến của người dân tại thành phố Hồ Chí Minh (TP. HCM). Mô hình nghiên cứu đề xuất dựa vào nghiên cứu của Yan và Dai (2009), Bhatnagar và Ghose (2004), McCorkle (1990) và được kiểm định bằng phương pháp phân tích hồi quy bội. | Tạp chí Nghiên cứu Tài chính Marketing số 60 12 2020 TÁC ĐỘNG CỦA NHẬN THỨC RỦI RO ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA SẮM TRỰC TUYẾN CỦA NGƯỜI DÂN TẠI TP. HỒ CHÍ MINH THE INFLUENCE OF PERCEIVED RISKS TO ONLINE PURCHASING DECISION OF PEOPLE IN HOCHIMINH CITY Nguyễn Xuân Hiệp Khưu Minh Đạt1 Ngày nhận bài 25 10 2019 Ngày chấp nhận đăng 03 02 2020 Ngày đăng 05 12 2020 Tóm tắt Nghiên cứu này nhằm đo lường tác động của nhận thức rủi ro đến quyết định mua sắm trực tuyến của người dân tại thành phố Hồ Chí Minh TP. HCM . Mô hình nghiên cứu đề xuất dựa vào nghiên cứu của Yan và Dai 2009 Bhatnagar và Ghose 2004 McCorkle 1990 và được kiểm định bằng phương pháp phân tích hồi quy bội. Dữ liệu nghiên cứu được thu thập từ 358 người dân đã mua sắm trực tuyến nhiều lần tại TP. HCM. Kết quả nghiên cứu cho thấy các thành tố nhận thức rủi ro tác động đến quyết định mua sắm trực tuyến của người dân tại TP. HCM được xếp theo thứ tự quan trọng giảm dần bao gồm 1 nhận thức rủi ro sản phẩm 2 nhận thức rủi ro gian lận từ người bán 3 nhận thức rủi ro tài chính và 4 nhận thức rủi ro bảo mật thông tin cá nhân. Từ khóa Nhận thức rủi ro tác động của nhận thức rủi ro quyết định mua sắm trực tuyến. Abstract This study measures the influence of perceived risks to online purchasing decision of people in Hochiminh city HCMC . The suggested research model is based on the studies of Yan và Dai 2009 Bhatnagar and Ghose 2004 McCorkle 1990 and tested by double regression analysis method. The data are surveyed with 358 people who have frequently purchased online in HCMC. The result of the research has identified the elements of perceived risks impacting on online purchasing decision of poeple in HCMC and they are ranked in descending order in terms of the importance 1 product perceived risk 2 perceived risk of fraud from retailers 3 financial perceived risk 4 privacy and security perceived risk. Key words Perceived risk impact of perceived risk online purchasing decision. .

• Internet Marketing
• Quyết định mua sắm trực tuyến
• Nhận thức rủi ro sản phẩm
• Rủi ro gian lận từ người bán
• Nhận thức rủi ro tài chính
• Rủi ro bảo mật thông tin cá nhân
• Ý định mua sắm trực tuyến
• Hình thức mua hàng thương mại điện tử
• Người mua hàng điện trực tuyến
• Mua sắm trực tuyến
• Quyết định mua hàng của người tiêu dùng
• Mua sắm trực tuyến trên Instagram
• Kinh doanh mua sắm trực tuyến
• Thương mại điện tử
• Thuyết hành vi có hoạch định
• Mua sắm trực tuyến của sinh viên
• Công nghệ 4 0
• Bán hàng online
• Kênh mua bán trực tuyến
• Luận văn thạc sĩ
• Quản trị kinh doanh
• Hành vi mua sắm trực tuyến
• Kinh doanh trực tuyến
• Công nghiệp 4 0
• Hành vi người tiêu dùng
• Hoạt động mua sắm online
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Truyền miệng điện tử eWOM
• Quyết định mua sắm của người tiêu dùng
• Đề án kinh tế lương
• Những nhân tố ảnh hưởng quyết định mua hàng
• Quyết định mua hàng trên các trang web
• Người tiêu dùng trên địa bàn Tp
• HCM
• Ảnh hưởng đến việc mua hàng
• Mua hàng trên các trang web
• Mua sấm trực tuyến
• Người tiêu dùng trực tuyến
• Nghiên cứu người tiêu dùng trực tuyến
• Khóa luận tốt nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh
• Quảng cáo trực tuyến
• Lý thuyết nhận thức rủi ro
• Ý định mua mỹ phẩm trực tuyến
• Người tiêu dùng thế hệ Z
• Thế hệ Z
• Thanh toán trực tuyến
• Doanh nghiệp Việt Nam
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Quyết định mua sắm mặt hàng thời trang
• Mua sắm trực tuyến qua mạng xã hội
• Mua bán trực tuyến
• Khoa học trong kinh doanh
• Quảng cáo qua internet
• Trang thương mại điện tử
• Hình ảnh người nổi tiếng
• Sàn thương mại điện tử Lazada
• Quyết định mua hàng thời trang
• Người tiêu dùng mua sắm online
• Luận văn Thạc sĩ Thương mại
• Phát triển thị trường thương mại điện tử
• Mô hình Groupon Việt Nam
• Sự hài lòng người tiêu dùng
• Lý thuyết hành vi người tiêu dùng
• Hoạt động mua sắm trực tuyến
• Hoạt động thương mại điện tử
• Hành vi mua hàng
• Hành vi mua sắm của sinh viên
• Người tiêu dùng sinh viên
• Sàn thương mại điện tử Shopee
• Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ
• Thực phẩm tươi sống
• Kinh doanh thương mại điện tử
• Trang thương mại điện tử Tiki
• Kinh tế số
• Chất lượng dịch vụ thương mại điện tử
• website thương mại điện tử lazada vn
• Quảng cáo qua mạng
• Tìm hiểu quảng cáo qua mạng
• Website quảng cáo
• Phát triển quảng cáo qua mạng
• Cộng đồng trực tuyến
• Truyền thông WOM
• Mạng xã hội Facebook