Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Truyền thông marketing: Chương 12. Chiến lược truyền thông marketing tích hợp

Trong chương này chúng ta đề cập đến truyền thông marketing hay truyền thông cổ động với những nội dung về tiến trình phát triển chiến lược truyền thông marketing tích hợp (Integrated marketing communication – IMC). | CHƯƠNG 12 CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP Trong chương này chúng ta đề cập đến truyền thông marketing hay truyền thông cổ động với những nội dung về tiến trình phát triển chiến lược truyền thông marketing tích hợp Integrated marketing communication - IMC . Trước đây hầu hết việc hoạch định các hoạt động IMC là ngắn hạn hoặc tác nghiệp xuất phát từ kế hoạch marketing của sản phẩm hoặc nhãn hiệu hàng năm hoặc từ kế hoạch quảng cáo hàng năm. Kết quả của sự chú trọng này vào các quyết định tác nghiệp thay vì xem chúng là những quyết định cân nhắc mang tính chiến lược đã gây nên khá nhiều thiệt hại cho năng lực marketing nói chung của nhiều đơn vị. Chương này chú trọng vào vai trò chiến lược của IMC với suy nghĩ phát triển định hướng thay vì chỉ dẫn chi tiết - để đạt được mục tiêu mong muốn. Chúng ta sẽ thảo luận những vấn đề quan trọng cần phải xem xét để phát triển chiến lược IMC trong bối cảnh hoạch định marketing chiến lược. Trong chương này sau khi tìm hiểu tổng quan về phối thức truyền thông marketing tích hợp chúng ta sẽ xem xét các bước để phát triển chiến lược IMC bao gồm 1 Thiết lập các mục itêu truyền thông marketing tích hợp 2 Phát triển chiến lược IMC - Phát triển chiến lược định vị nhãn hiệu - Xác định phối thức IMC phù hợp - Xác định vai trò của từng công cụ IMC 3 Lập ngân sách cho phối thức IMC và cho từng công cụ của IMC 1. TỔNG QUAN VỀ PHỐI THỨC TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP 1.1. Phối thức truyền thông marketing Phối thức truyền thông marketing của các công ty còn được gọi là phối thức truyền thông cổ động promtion mix bao gồm sự kết hợp giữa các công cụ quảng cáo advertising khuyến mãi sale promotion quan hệ công chúng PR - Public Relation bán hàng cá nhân personal selling và marketing trực tiếp direct marketing mà công ty sử dụng để theo đuổi các mục tiêu marketing. Quảng cáo là bất kỳ hình thức giới thiệu gián tiếp và khuyếch trương các ý tưởng hàng hóa hoặc dịch vụ do một tổ chức hoặc một người nào đó muốn quảng cáo chi tiền để thực .