Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Truyền thông marketing - Chương 1: Tổng quan về truyền thông marketing

Bài giảng cung cấp cho người học các kiến thức: Tổng quan về truyền thông marketing, khái niệm, vai trò về truyền thông marketing, mô hình truyền thông,. Hi vọng đây sẽ là một tài liệu hữu ích dành cho các bạn sinh viên đang theo học môn dùng làm tài liệu học tập và nghiên cứu. chi tiết nội dung tài liệu. | Bài giáng Truyền thõng marketing Chtnrnt 1 TỎNG QUAN VÉ TRUYỀN THÔNG MARKETING Cãc nội dung chinh trong chương nảy Khái niệm vả vai trò cua truyền thông marketing Ọuã trinh truyền thõng marketing Các còng cụ truyền thõng marketing Vắn đe đạo đức trong truyền thõng marketing 1.1. KHÁI NIỆM VÀ VAI TRÒ CỦA TRUYỀN THÔNG MARKETING 1.1.1. Khái niệm về truyền thúng marketing Theo Philip Kotler truyền thõng marketing marketing communication là cảc hoạt động truyền hông III một cách gián liẽp hay trực tiểp về sân phâm và ban thân doanh nghiệp lới khảch hàng nhăm huyết phục họ tin tướng vào doanh nghiệp cùng như sân phârn. và mua sán phàm cua doanh nghiệp. Marketing communications are the means by which firms attempt to inform persuade and remind consumers directly or indirectly about die products and brands they sell-Philip Kotker . Truyền thòng marketing có các mục dich cơ bàn lã tháng báo. thuyết phục và nhấc nhớ dôi tượng nhận in vé san phàm và thương hiệu của doanh nghiệp. Qua các nội dung thòng dièp. doanh nghiệp thòng háo cho khách hãng vé sự có mặt cùa doanh nghiệp cua san phàm trẽn thị trướng thuyết phục họ về các ưu việt cua san phâm so vời các san phàm cạnh tranh vá nhác nhờ họ nhớ den san phàm khi có nhu cẩu. Truyền thông marketing còn dược gọi bàng thuật ngữ tương dương là xúc tiến marketing promotion là một trong 4 thành tố cua marketing mix. 1.1.2. Vai trô cùa truyền thõng marketing Truyền thòng marketing là mội thành tố quan trọng có vai trò hỗ trự đắc lực cho các chiên lược marketing mix khác. Các chiên lược vả chiên thuật marketing khảc đưực xây dụng hoãn hão sê giúp cho việc giâm bớt hoạt dộng truyền thông. Tuy nhiên cỏ rắt ít các dịch vụ. chú yêu lã các dịch vụ được cung cấp trong mõi trường cạnh tranh lợi cỏ thê bõ qua được vai trô cùa truyèn thõng marketing. Hơn nừa. ngây nay chu kỹ sòng cua sán phàm ngây câng ngấn cho nên quan diêm him xọ tư nhiên hương không còn phú hơp nữa. Thông qua chiến lược truyền thõng marketing doanh nghiệp thông tin cho khách