tailieunhanh - Xây dựng chiến lược marketing cho các sản phẩm dược liệu tại Kon Tum theo hướng phát triển bền vững

Nghiên cứu tập trung tiếp cận thực trạng công nghiệp chế biến dược liệu ở Kon Tum và đề xuất chiến lược marketing các sản phẩm dược liệu theo hướng thương mại bền vững tại khu vực này. Dữ liệu nghiên cứu được thu thập thông qua phỏng vấn sâu, phỏng vấn bán cấu trúc các nhà hoạch định chính sách, doanh nghiệp và các chuyên gia trong lĩnh vực dược liệu. | Kỷ yếu Hội thảo quốc tế Thương mại và phân phối lần 2 năm 2020 XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO CÁC SẢN PHẨM DƯỢC LIỆU TẠI KON TUM THEO HƯỚNG PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG PLANNING MARKETING STRATEGY FOR DEVELOPING SUSTAINABLE MEDICINAL PLANTS BUSINESSES IN KON TUM ThS. Lê Thị Hồng Nghĩa Phân hiệu Đại học Đà Nẵng tại Kon Tum lthnghia@ Tóm tắt Dược liệu là nguồn nguyên liệu chính và quan trọng đối với ngành công nghiệp dược phẩm hóa mỹ phẩm thực phẩm vì sức khỏe cũng như những ngành công nghiệp khác. Vì vậy thương mại hóa các sản phẩm dược liệu đang trở nên phổ biến ở nhiều khu vực nơi có sự đa dạng sinh học. Tuy nhiên việc khai thác quá mức và sự suy giảm của các loại dược liệu và kinh doanh trái phép dược liệu đang là một vấn đề ở khía cạnh phát triển bền vững đối với ngành công nghiệp chế biến dược liệu. Vì vậy nghiên cứu tập trung tiếp cận thực trạng công nghiệp chế biến dược liệu ở Kon Tum và đề xuất chiến lược marketing các sản phẩm dược liệu theo hướng thương mại bền vững tại khu vực này. Dữ liệu nghiên cứu được thu thập thông qua phỏng vấn sâu phỏng vấn bán cấu trúc các nhà hoạch định chính sách doanh nghiệp và các chuyên gia trong lĩnh vực dược liệu. Sau đó ma trận điểm mạnh- yếu cơ hội- thách thức SWOT và ma trận chiến lược hoạch định có khả năng hoạch định QSPM được sử dụng để nhận diện chiến lược marketing phù hợp. Từ khóa chiến lược marketing sản phẩm dược liệu Kon Tum phát triển bền vững. Abstract Medicinal plants MP are key forest resources for the world s herbal medicine cosmetics health food and other natural products industries. Commercializing of MP is increasing in many biodiversity-rich areas. The overharvesting and depletion of forest based MAP and their unregulated trade are creating ecosystem and business sustainability issues for the MP industry. This paper showed the current state of the MP industry in Kon Tum and offers marketing strategies for the conservation and sustainable development of MP in this region. Research data was .