Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Thương hiệu và sự thành công

Nhắc đến thương hiệu (trade-mark), người ta không thể không nhắc đến cái tên Interbrand: tập đoàn định giá và tư vấn thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới. Theo Interbrand, thương hiệu không phải là sản phẩm nhưng thương hiệu là một điểm nhấn để sản phẩm thành công. Vậy một thương hiệu như thế nào sẽ giúp sản phẩm dễ thành công? | Thương hiệu và sự thành công Nhắc đến thương hiệu trade-mark người ta không thể không nhắc đến cái tên Interbrand tập đoàn định giá và tư vấn thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới. Theo Interbrand thương hiệu không phải là sản phẩm nhưng thương hiệu là một điểm nhấn để sản phẩm thành công. Vậy một thương hiệu như thế nào sẽ giúp sản phẩm dễ thành công Một trong những việc làm đầu tiên của một DN đó là đặt tên cho sản phẩm của mình. Cái tên đó chính là thương hiệu TH của sản phẩm trong tương lai. TH là một định dạng giúp cho người mua biết và nhớ về sản phẩm của DN. Trong quá trình hình thành và phát triển DN khi sản phẩm được nhiều người chấp nhận cũng là khi TH trở nên có một giá trị nhất định. Không chỉ là cái tên Trong quá trình toàn cầu hoá TH ngày càng trở thành một vấn đề quan trọng và được nhiều DN chú trọng. Cũng từ đó mà giá trị của TH ngày càng lớn hơn. Theo Interbrand TH của hãng nước giải khát Coca-Cola có giá 69 64 tỷ USD tập đoàn phần mềm máy tính Microsoft có giá 64 09 tỷ USD Cty điện thoại Nokia có giá 29 97 tỷ USD. Đó là một trong số những TH đắt giá bậc nhất thế giới. Người ta đã nghiên cứu và cho thấy Cái giá của TH Nike chiếm tới 70 giá trị sản phẩm của Nike . Có nghĩa là nếu như đôi giày của Nike ta mua với giá 100 USD thì giá thực của nó chỉ là 30 USD còn 70 USD còn lại đập vào phí TH. TH đôi khi cũng được rao bán. Một trong những vụ buôn bán TH nổi tiếng mang tên Apple. Chúng ta biết rằng khi Paul Allan tách khỏi tập đoàn Microsoft và thành lập công ty phần mềm ông rất thích TH Apple với hình một quả táo mọng đỏ ấn tượng. Thế nhưng trớ trêu là TH Apple trước đó đã thuộc về hãng Apple Record của ban nhạc tứ quái huyền thoại lừng danh The Beatles. Paul quyết định mua lại TH Apple. Và cái giá phải trả cho 5 chữ cái đó là 43 nghìn USD. Nhưng đó có thể coi là một cái giá hời vì ngày nay nếu ai muốn sở hữu cái tên Apple của Apple Computer Inc thì họ sẽ phải chi ra khoảng 5 3 tỷ USD. Hãy chọn lấy một TH khoa học Những Cty khôn ngoan đã tìm mọi cách .