Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Quảng cáo về giá trị thay vì giá cả và khuyến mãi sẽ hiệu quả trong thời khủng hoảng

Một nghiên cứu mới đây của Nielsen gợi ý rằng những mẩu quảng cáo hài hước có thể tạo được tiếng vang với người xem truyền hình trước, trong và sau cuộc khủng hoảng gần đây. Trong khi đó, quảng cáo nhấn mạnh vào giá cả và khuyến mại đều không mang lại hiệu quả – ngay cả khi nền kinh tế cho thấy nhiều người tiêu dùng sẽ tính toán và thắt chặt chi tiêu hơn. | Quảng cáo về giá trị thay vì giá cả và khuyến mãi sẽ hiệu quả trong thời khủng hoảng Một nghiên cứu mới đây của Nielsen gợi ý rằng những mẩu quảng cáo hài hước có thể tạo được tiếng vang với người xem truyền hình trước trong và sau cuộc khủng hoảng gần đây. Trong khi đó quảng cáo nhấn mạnh vào giá cả và khuyến mại đều không mang lại hiệu quả - ngay cả khi nền kinh tế cho thấy nhiều người tiêu dùng sẽ tính toán và thắt chặt chi tiêu hơn. JC Penny đã có một khoảng thời gian khó khăn khi triển khai chiến lược marketing mới trong đó khai thác tên tuổi và khiếu hài hước của Ellen DeGeneres diễn viên hài và người dẫn chương trình ăn khách của Mỹ bằng cách mời bà làm phát ngôn viên đồng thời cắt giảm số lượng chương trình khuyến mại thường niên xuống còn 12 từ con số gần 600 chương trình trước đó. Tuy nhiên có lẽ thương hiệu bán lẻ đang đi theo một hướng nào đó. Một nghiên cứu mới đây của Nielsen gợi ý rằng những mẩu quảng cáo hài hước có thể tạo được tiếng vang với người xem truyền hình trước trong và sau cuộc khủng hoảng gần đây. Trong khi đó quảng cáo nhấn mạnh vào giá cả và khuyến mại đều không mang lại hiệu quả - ngay cả khi nền kinh tế cho thấy nhiều người tiêu dùng sẽ tính toán và thắt chặt chi tiêu hơn. Nghiên cứu xem xét 4.000 mẫu quảng cáo các mặt hàng đóng gói sẵn từ năm 2006 đến 2011 đánh giá tính hiệu quả của nhiều hướng sáng tạo khác nhau trong bối cảnh nền kinh tế vẫn đang phát triển hay kinh tế xuống dốc và sau khi suy thoái chính thức kết thúc. Tính hiệu quả phản ánh qua các phương pháp đo lường như độ hấp dẫn và yêu thích mức độ ghi nhớ quảng cáo và ý định mua sắm. Trong khi một câu chuyện hài hước là nhân tố chi phối hàng đầu trong mỗi thời kỳ - ngay cả trong thời kỳ kinh tế phát triển hay suy yếu người .