Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Mô hình lý thuyết về ảnh hưởng của quảng cáo và khuyến mãi đến giá trị thương hiệu
tailieunhanh - Mô hình lý thuyết về ảnh hưởng của quảng cáo và khuyến mãi đến giá trị thương hiệu
Bài viết Mô hình lý thuyết về ảnh hưởng của quảng cáo và khuyến mãi đến giá trị thương hiệu được nghiên cứu nhằm mục tiêu nhìn lại và hình thành mô hình lý thuyết về ảnh hưởng của quảng cáo và khuyến mãi đến giá trị thương hiệu. | ISSN 1859-1531 - TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG SỐ 2 87 .2015 133 MÔ HÌNH LÝ THUYẾT VỀ ẢNH HƯỞNG CỦA QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU A THEORETICAL MODEL OF THE EFFECTS OF ADVERTISING AND SALES PROMOTION ON BRAND EQUITY Trương Bá Thanh1 Trần Trung Vinh2 1 Đại học Đà Nẵng tbthanh@ 2 Trường Đại học Kinh tế Đại học Đà Nẵng trantrungvinh9@ Tóm tắt - Bài báo nhằm mục tiêu nhìn lại và hình thành mô hình lý Abstract - This paper is aimed to review and construct a theoretical thuyết về ảnh hưởng của quảng cáo và khuyến mãi đến giá trị thương model of the effects of advertising and sales promotion on brand equity. hiệu. Tổng hợp từ cơ sở lý thuyết và kết quả của các nghiên cứu thực Much literature and empirical studies have shown that 1 advertising tế đi trước cho thấy 1 chi phí quảng cáo có ảnh hưởng tích cực đến spending has significant positive effects on perceived quality brand chất lượng cảm nhận trung thành thương hiệu liên tưởng thương hiệu loyalty and brand association combined with brand awareness 2 kết hợp với nhận biết thương hiệu 2 thái độ khách hàng đối với quảng attitude toward advertisements has positive effects on perceived cáo có ảnh hưởng thuận chiều đến chất lượng cảm nhận liên tưởng quality and brand association combined with brand awareness 3 thương hiệu kết hợp với nhận biết thương hiệu 3 khuyến mãi theo monetary promotion has negative influences on perceived quality and hướng tiền tệ có ảnh hưởng tiêu cực đến chất lượng cảm nhận liên brand association combined with brand awareness 4 non-monetary tưởng thương hiệu kết hợp với nhận biết thương hiệu 4 khuyến mãi promotion has positive influences on perceived quality brand loyalty theo hướng phi tiền tệ có ảnh hưởng tích cực đến chất lượng cảm nhận and brand association combined with brand awareness 5 perceived trung thành thương hiệu liên tưởng thương hiệu kết hợp với nhận biết quality brand loyalty and brand association combined with brand thương hiệu 5 .
Ðức Minh
38
4
pdf
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Luận văn : Phân tích mối quan hệ giữa Lợi nhuận với chi phí bán hàng, chi phí quảng cáo và chi phí quản lý doanh nghiệp tại chi nhánh Mobifone Trà Vinh
32
98
0
Đề tài " Tìm hiểu về Lợi nhuận và sự ảnh hưởng của chi phí bán hàng, chi phí quảng cáo, chi phí quản lý doanh nghiệp đến Lợi nhuận và mối quan hệ giữa chúng "
34
112
0
Để chi “đúng” cho quảng cáo
3
70
0
Chỉ số KPI về quảng cáo
2
133
0
7 bước chạy quảng cáo Google Adwords hiệu quả năm 2019
19
108
0
Quảng cáo CPM – Chi phí thấp, hiệu quả cao
3
68
0
Hạn chế chi phí quảng cáo: Mở rộng thị trường gặp khó khăn?
5
94
0
Bài giảng Thực hành Quảng cáo trực tuyến (Online Advertising Practices) - Bài 4: Quảng cáo Facebook
12
52
1
Xóa trần chi phí quảng cáo, nên hay không
5
83
0
Công văn số 45551/CT-TTHT
2
95
2
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
461874
55
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
22695
61
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10902
530
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
10073
446
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9537
104
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8295
1125
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8244
423
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7866
2220
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6698
253
Vật lý hạt cơ bản (1)
29
5779
85
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Marketing - Bán hàng
Chi phí quảng cáo
Thái độ khách hàng đối với quảng cáo
Khuyến mãi theo hướng tiền tệ
Khuyến mãi theo hướng phi tiền tệ
Giá trị thương hiệu
luận văn mẫu
bài báo cáo thực tập
Nguyên lý thống kê
chi phí bán hàng
chi phí quản lý doanh nghiệp
phân tích quản trị
tiểu luận nghiên cứu đề tài
Lợi nhuận doanh nghiệp
chi phí doanh nghiệp
quản lý doanh nghiệp
phương thức quảng cáo
chiến lược quảng cáo
Chỉ số KPI về quảng cáo
KPI quảng cáo
Khán giả mục tiêu
Kênh quảng cáo
Thông điệp quảng cáo
Đánh giá của khách hàng
Sản phẩm quảng cáo
Khả năng tạo niềm tin
Chương trình quảng cáo
Doanh thu sản phẩm
Kinh doanh Marketing
Marketing bán hàng
Quảng cáo Google Adwords
Chi phí chạy quảng cáo Google
Bán hàng online
Chi phí Markerting
Ngân sách bán hàng
Chiến lược SEO
Dịch vụ quảng cáo
Thông tin quảng cáo
Thị trường quảng cáo
xu thế quảng cáo
kĩ năng quảng cáo
kiến thức quảng cáo
kinh nghiệm quảng cáo
knh nghiệm quảng cáo
Quảng cáo trực tuyến
Bài giảng Thực hành Quảng cáo trực tuyến
Online Advertising Practices
Quảng cáo Facebook
Thanh toán chi phí quảng cáo
Chiến dịch quảng cáo Facebook
chi phí sản xuất
quảng cáo sản phẩm
Nghệ thuật bán hàng
kinh nghiệm bán hàng
kỹ năng bán hàng
Công văn nhà nước
Công văn số 45551/CT TTHT
Chi phí quảng cáo trên Google
Chi phí quảng cáo trên Facebook
Công ty TNHH Cibes Lift Việt Nam
Thuế thu nhậ doanh nghiệp
Phân tích lợi ích chi phí
Giáo trình phân tích lợi ích chi phí
Phương pháp phân tích lợi ích chi phí
Báo cáo phân tích lợi ích chi phí
Dự án thủy điện
Kế toán quản trị chi phí
Kế toán quản trị chi phí du lịch
Quản trị chi phí du lịch
Doanh nghiệp du lịch
Báo cáo kế toán quản trị chi phí
Công cụ quảng cáo truyền thống
Quảng cáo hiện đại
Hiệu quả quảng cáo
Công cụ quảng cáo
Marketing doanh nghiệp
Kế toán chi phí sản xuất
giá thành sản phẩm
hạch toán kế toán
Chi phí khấu hao tài
Chi phí khác bằng tiền mặt
hạch tóan kế toán
Luận văn kế toán
Luận văn tốt nghiệp kế toán
Kế toán tập hợp chi phí
Công tác hạch toán tập hợp chi phí
Tính giá thành sản phẩm
Hạch toán chi phí
Bài thảo luận Marketing
Tác dụng của quảng cáo
Phương tiện quảng cáo
Mô hình quảng cáo
Khái niệm quảng cáo
thủ thuật SEO
nghệ thuật PR
internet marketing
kinh doanh online
quảng cáo sáng tạo
quảng cáo ít tốn chi phí
Marketing trực tuyến
marketing căn bản
chiến lược maketing
kế hoạch kinh doanh
số dư đảm phí
chi phí khả biến
sản phẩm tiêu thụ
sản lượng hòa vốn
kết cấu chi phí
hiệu quả kinh doanh
luận văn
phân loại chi phí sản xuất
phân loại giá thành sản phẩm
hạch toán chi phí sản xuất
Khóa luận tốt nghiệp
Kế toán tập hợp chi phí sản xuất
Kế toán chi phí
Doanh nghiệp sản xuất
báo cáo tốt nghiệp
giải pháp tối đa hóa lợi nhuận
sản phẩm in ấn
kinh tế học vi mô
công ty TNHH Quảng cáo và Thương Mại An Khánh
Phương pháp cắt giảm chi phí
chiến lược tiếp thị
Những giải pháp quảng cáo miễn phí
cắt giảm nhân viên
dịch vụ khách hàng
cắt giảm chi phí
kế toán doanh thu
hoạt động kinh doanh
Công ty TNHH Quảng Cáo Ô La
Kế toán doanh thu bán hàng
Kế toán chi phí bán hàng
quảng cáo thoái vị
PR lên ngôi
phương tiện truyền thông
truyền thông đại chúng
ngân sách quảng cáo
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Đánh giá hao mòn và độ tin cậy của chi tiết và kết cấu trên đầu máy diezel part 3
12
314
0
29-04-2024
BeginningMac OS X Tiger Dashboard Widget Development 2006 phần 2
34
213
0
29-04-2024
Trading Strategies Profit Making Techniques For Stock_3
23
185
0
29-04-2024
Báo cáo nghiên cứu khoa học " KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU BƯỚC ĐẦU VỀ THIÊN ĐỊCH CHÂN KHỚP TRÊN CÂY THANH TRÀ Ở THỪA THIÊN HUẾ "
7
175
0
29-04-2024
B2B Content Marketing: 2012 Benchmarks, Budgets & Trends
17
139
0
29-04-2024
MẪU CHỨNG CHỈ QUẢN LÝ VŨ KHÍ, VẬT LIỆU NỔ, CCHT
1
119
0
29-04-2024
Báo cáo khoa học: " Biogeography of Matsucoccus josephi Bodenheimer et Harpaz in Crete and mainland Greece"
6
81
0
29-04-2024
Bảng màu theo chữ cái – V
11
101
0
29-04-2024
Giáo trình toán ứng dụng trong tin học part 5
28
132
3
29-04-2024
AN TOÀN TRONG PHÒNG HỒI TỈNH
15
104
0
29-04-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7866
2220
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
5768
1384
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3770
1232
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5328
1136
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8295
1125
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3504
643
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10902
530
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3690
525
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
4063
516
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4133
480
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.