tailieunhanh - Bài giảng Truyền thông marketing - Chương 3: Quản trị hoạt động quảng cáo

Bài giảng cung cấp cho người học các kiến thức: Quản trị hoạt động quảng cáo, mục tiêu của hoạt động quảng cáo, quyết định về ngân sách quảng cáo, thông điệp quảng cáo, phương tiện quảng cáo, đánh giá hiệu quả quảng cáo,. Hi vọng đây sẽ là một tài liệu hữu ích dành cho các bạn sinh viên đang theo học môn dùng làm tài liệu học tập và nghiên cứu. chi tiết nội dung tài liệu. | Bâi giáng Truyền thông marketing Chuưne 3 QUẢN TRỊ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO Các nôi dung chính trong trang này lã Mục tiêu cua hoạt dộng quáng cáo Quyẽt định VC ngân sách quang cáo Quyết định về thông điệp quãng cáo Quyết định VC phương tiện quang cào Đánh giá hiệu qua cùa quáng cáo Một sổ nguyên tăc viềt lời quáng cảo hấp dẫn . MỤC TIÊU CỬA HOẠT DỘNG Ql ÁNG CÁO . rống quan Quang cáo lá một trong 5 công cụ chu yểu mã các cõng tỵ sù dụng dê chuyền tai thông tin dên công chúng mục tiêu Quang cáo dược iứ dụng phô bièn dổi với các doanh nghiệp các tỏ chức xã hội. chinh quyên. Quang cáo cùng lả một phương tiện truyền thòng hiệu qua về chi phi. Các tô chức ticn hành quang cảo theo những each khác nhau. Tại cãc công ty nho. quang cáo dưực giao cho một người thuộc phóng kinh doanh hay marketing. Người nãy có nhiệm vụ tim kicm cõng ty quang cáo chuyên ngiiệp dê thuê họ thực hiện các cóng việc quang cáo cùa công ty. Tại các công ty lớn cỏ bộ phận quang cáo riêng. Bộ phận này trực thuộc phòng marketing Nhiệm vụ cua bộ phậ quang cáo lá xày dựng ngân sách quãng cảo giúp dờ hoạch định chiên lược quãng cáo xét duyệt nội dung quang cáo vã các chiến dịch quáng cáo do cóng ty quãng cáo de xuất dăm nhiệm quáng cáo bằng thư trực tĩêp trưng bày hảng hóa tại các đai lý vả các hĩnh thức quang cáo khác mà các cồng ty quang cáo không lam. Hâu hét câc cõng ty đêu thuê các cóng ty quáng cáo bẽn ngoài dẽ giúp họ triền khai câc chiên dịch quang cáo vá lựa chọn mua phưong tiện truycn thông. . Năm quyết định quan trụng cùa chương trinh quáng cáu Khi xây dựng chương trinh quang cão. người quan lý marketing hướng băt đầu tư việc phát hiện thị trường mục tiêu động CƯ cua người mua Tiẽp theo khi xây dựng một chương trinh quáng cáo. họ cân hỏng qua 5 quyèt định quan trọng sau dãy 5 M Mục tièu cùa quang cáo là gì Mission Ngân sách cho quang cão Momney Thông điệp cằn chuyên lai Message Sử dụng phương tiện truyền thông gì Media IS. Nguyễn Thượng Thái - Học viện còng nghệ Bưu chính Viền thông. 52