tailieunhanh - Bài giảng Truyền thông marketing - Chương 3: Quản trị hoạt động quảng cáo

Bài giảng cung cấp cho người học các kiến thức: Quản trị hoạt động quảng cáo, mục tiêu của hoạt động quảng cáo, quyết định về ngân sách quảng cáo, thông điệp quảng cáo, phương tiện quảng cáo, đánh giá hiệu quả quảng cáo,. Hi vọng đây sẽ là một tài liệu hữu ích dành cho các bạn sinh viên đang theo học môn dùng làm tài liệu học tập và nghiên cứu. chi tiết nội dung tài liệu. | Bâi giáng Truyền thông marketing Chuưne 3 QUẢN TRỊ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO Các nôi dung chính trong trang này lã Mục tiêu cua hoạt dộng quáng cáo Quyẽt định VC ngân sách quang cáo Quyết định về thông điệp quãng cáo Quyết định VC phương tiện quang cào Đánh giá hiệu qua cùa quáng cáo Một sổ nguyên tăc viềt lời quáng cảo hấp dẫn . MỤC TIÊU CỬA HOẠT DỘNG Ql ÁNG CÁO . rống quan Quang cáo lá một trong 5 công cụ chu yểu mã các cõng tỵ sù dụng dê chuyền tai thông tin dên công chúng mục tiêu Quang cáo dược iứ dụng phô bièn dổi với các doanh nghiệp các tỏ chức xã hội. chinh quyên. Quang cáo cùng lả một phương tiện truyền thòng hiệu qua về chi phi. Các tô chức ticn hành quang cảo theo những each khác nhau. Tại cãc công ty nho. quang cáo dưực giao cho một người thuộc phóng kinh doanh hay marketing. Người nãy có nhiệm vụ tim kicm cõng ty quang cáo chuyên ngiiệp dê thuê họ thực hiện các cóng việc quang cáo cùa công ty. Tại các công ty lớn cỏ bộ phận quang cáo riêng. Bộ phận này trực thuộc phòng marketing Nhiệm vụ cua bộ phậ quang cáo lá xày dựng ngân sách quãng cảo giúp dờ hoạch định chiên lược quãng cáo xét duyệt nội dung quang cáo vã các chiến dịch quáng cáo do cóng ty quãng cáo de xuất dăm nhiệm quáng cáo bằng thư trực tĩêp trưng bày hảng hóa tại các đai lý vả các hĩnh thức quang cáo khác mà các cồng ty quang cáo không lam. Hâu hét câc cõng ty đêu thuê các cóng ty quáng cáo bẽn ngoài dẽ giúp họ triền khai câc chiên dịch quang cáo vá lựa chọn mua phưong tiện truycn thông. . Năm quyết định quan trụng cùa chương trinh quáng cáu Khi xây dựng chương trinh quang cão. người quan lý marketing hướng băt đầu tư việc phát hiện thị trường mục tiêu động CƯ cua người mua Tiẽp theo khi xây dựng một chương trinh quáng cáo. họ cân hỏng qua 5 quyèt định quan trọng sau dãy 5 M Mục tièu cùa quang cáo là gì Mission Ngân sách cho quang cão Momney Thông điệp cằn chuyên lai Message Sử dụng phương tiện truyền thông gì Media IS. Nguyễn Thượng Thái - Học viện còng nghệ Bưu chính Viền thông. 52

• Quản trị kinh doanh
• Bài giảng Truyền thông marketing
• Truyền thông marketing
• Quản trị hoạt động quảng cáo
• Mục tiêu của hoạt động quảng cáo
• Quyết định về ngân sách quảng cáo
• Đánh giá hiệu quả quảng cáo
• Tổng quan về truyền thông marketing
• Khái niệm truyền thông marketing
• Vai trò về truyền thông marketing
• Mô hình truyền thông
• Quản trị marketing
• Truyền thông marketing tích hợp
• Hoạt động truyền thông marketing
• Quá trình lập kế hoạch truyền thông marketing
• Thực hiện hoạt động truyền thông marketing
• Đánh giá hoạt động truyền thông marketing
• Quá trình truyền thông
• Lập kế hoạch truyền thông marketing
• Phương tiện truyền thông marketing
• Mục tiêu truyền thông marketing
• Chiến lược sáng tạo
• Ngân sách truyền thông marketing
• Xác định ngân sách truyền thông marketing
• Thiết lập mục tiêu truyền thông marketing
• Mục tiêu công ty
• Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp
• Công cụ truyền thông hoạt động truyền thông marketing tích hợp
• Kiểm soát chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Điều chỉnh hoạt động truyền thông
• Quy trình quan hệ công chúng
• Vai trò của truyền thông marketing
• Quá trình truyền thông marketing
• Xây dựng kế hoạch truyền thông marketing
• Truyền thông marketing thích hợp
• Quy trình quản trị quảng cáo
• Công cụ truyền thông marketing
• Quy trình marketing
• Chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Phân tích quy trình truyền thông
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Nguyên lý marketing
• Chiến lược truyền thông marketing
• Thiết kế thông điệp truyền thông
• Marketing trực tiếp
• Phương tiện truyền thông
• Các bước xây dựng kế hoạch
• Phát hiện công chúng mục tiêu
• Đo lường kết quả truyền thông
• Marketing tích hợp
• Quản trị quá trình truyền thông
• Thành phần truyền thông
• Kế hoạch truyền thông
• Mục tiêu truyền thông
• Kế hoạch phương tiện truyền thông
• Bài giảng Quản trị Marketing
• Xúc tiến truyền thông Marketing
• Xác lập phối thức truyền thông marketing
• Lý thuyết truyền thông
• Chiến lược truyền thông
• Thuật ngữ truyền thông marketing
• Quy trình truyền thông
• Nghiên cứu công chúng
• Tâm lý học truyền thông
• Đánh giá hiệu quả IMC
• Hiệu quả truyền thông
• Quản trị hoạt động marketing trực tiếp
• Sự phát triển của marketing trực tiếp
• Phát triển hệ thống marketing CSDL
• Truyền thông trong Marketing
• Truyền thông Marketing tổng hợp
• Nghiên cứu marketing
• Quản trị truyền thông marketing tích hợp
• Bài giảng quản trị truyền thông marketing
• Xúc tiến bán hàng
• Quan hệ công chúng