Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Mười bí quyết để xây dựng thành công thương hiệu

Đúc kết kinh nghiệm trong hơn tám năm thực hành xây dựng thương hiệu tại hai tập đoàn lớn là Unilever và Colgate Palmolive cùng với 2 năm gần đây là chuyên gia tư vấn và huấn luyện thương hiệu tại I.A.M. Vietnam, Ông Đoàn Sĩ Hiền mới đây tại hội nghị khách hàng là các doanh nghiệp vừa và nhỏ của Ngân Hàng Sacombank đã có phần trình bày rất lý thú về đề tài Chiến lược Xây dựng Thương hiệu cho doanh nghiệp Vịêt Nam: Mười sai lầm cần tránh và Mười chìa khóa thành công. Phần trình. | Mười bí quyết để xây dựng thành công thương hiệu Đúc kết kinh nghiệm trong hơn tám năm thực hành xây dựng thương hiệu tại hai tập đoàn lớn là Unilever và Colgate Palmolive cùng với 2 năm gần đây là chuyên gia tư vấn và huấn luyện thương hiệu tại I.A.M. Vietnam Ông Đoàn Sĩ Hiền mới đây tại hội nghị khách hàng là các doanh nghiệp vừa và nhỏ của Ngân Hàng Sacombank đã có phần trình bày rất lý thú về đề tài Chiến lược Xây dựng Thương hiệu cho doanh nghiệp Vịêt Nam Mười sai lầm cần tránh và Mười chìa khóa thành công. Phần trình bày này đã được tóm gọn lại và đã gửi cho báo Tuổi Trẻ như sau 1 Thách thức trực diện những thương hiệu quá mạnh trên thị trường trong khi doanh nghiệp không đủ tiềm lực tài chánh kỹ năng quản trị thương hiệu và lực lượng phân phối Đã từ lâu thị trường thuốc nhức đầu quá quen thuộc với chàng market leader Panadol. Ai cũng biết đây là một loại thuốc không kê toa với thành phần paracetamol 500mg nhưng cũng với thành phần tương tự Dolodon của ICA Pharmaceuticals định làm một cuộc lật đổ nhưng cuộc cách mạng này đã sớm lụi tàn vì không đủ ngân sách để tiếp tục kéo dài cuộc chiến không có lối ra với một đối thủ quá mạnh. Điều mỉa mai là Panadol dường như cũng chẳng cần đánh đấm gì vì lòng trung thành quá mạnh của người tiêu dùng với Panadol cũng đủ để thương hiệu bất chiến tự nhiên thành. Doanh nghiệp nên tìm lấy một định vị tiên phong cho sản phẩm nhằm né tránh cạnh tranh và dễ thâm nhập hơn. Ví dụ dầu gội đầu X-men thành công ở vị trí tiên phong là dầu gội dành cho nam giới. Chớ vội nói X-Men không may mắn. Đúng là có một chút may mắn vì các tập đoàn lừng danh Unilver và P G quên mất đàn ông cũng có nhu cầu riêng khi chọn dầu gội đầu. Cái hay ở đây là X-Men đã tự tìm ra cái may của mình. 2 Là mọi thứ cho mọi người dẫn đến thương hiệu chẳng là gì của chẳng ai. Để dễ hiểu hơn bạn hãy liên tưởng đến thức ăn trên máy bay đó là một sản phẩm theo kiểu đó. Nó nhàn nhạt và dễ ăn cho toàn thế giới và vì vậy chẳng ai ưa thức ăn trên máy bay. Thương hiệu cũng