Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
PR - Truyền thông
Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 4 - TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 4 - TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)
Duy Tân
504
73
pdf
Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Bài giảng "Truyền thông marketing tích hợp - Chương 4: Chiến lược sáng tạo trong truyền thông marketing" cung cấp cho người học các kiến thức: Tầm quan trọng của sáng tạo trong truyền thông marketing (IMC), quy trình sáng tạo trong IMC, phát triển chiến lược sáng tạo IMC, chiến thuật sáng tạo - Thực hiện đánh giá. . | Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 4 - TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) CHƯƠNG 4 CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING NỘI DUNG CHƯƠNG 4 4.1 Tầm quan trọng của sáng tạo trong truyền thông marketing (IMC) 4.2 Quy trình sáng tạo trong IMC 4.3 Phát triển chiến lược sáng tạo IMC 4.4 Chiến thuật sáng tạo- Thực hiện đánh giá MỤC TIÊU CHƯƠNG: 1. Làm rõ bản chất, vai trò và những khái niệm cơ bản về sáng tạo và thông điệp IMC 2. Phân tích các bước trong quy trình snags tạo IMC 3. Phân tích chiến lược sáng tạo và chiến thuật sáng tạo trong IMC 4. Xem xét các tiêu chuẩn đánh giá thông điệp sáng tạo 4.1 TẦM QUAN TRỌNG CỦA SÁNG TẠO TRONG IMC ChiÕn thuËt s¸ng t¹o: C¸ch thøc thùc hiÖn? ChiÕn lîc s¸ng t¹o: Th«ng ®iÖp sÏ truyÒn t¶i g×? CHIẾN THUẬT SÁNG TẠO: Cách thức thực hiện? CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO: Thông điệp truyền tải gì? BÀI TẬP TÌNH HUỐNG CHO BIẾT NHẬN THỨC CỦA BẠN VỀ THÔNG ĐIỆP VÀ SÁNG TẠO: 1) Khái niệm? 2) Liên hệ tình huống thực tiễn? SÁNG TẠO TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING SÁNG TẠO THÔNG ĐiỆP Một trong những nội dung quan trọng của IMC là sáng tạo thông điệp. Bởi thông điệp là yếu tố quan trọng tạo ảnh hưởng đến nhận thức, cảm xúc và hành vi của CCNT. Thông điệp sáng tạo cao sẽ khơi dậy nhận thức, cảm xúc và hành vi của CCNT đối với thương hiệu sản phẩm và hình ảnh DN. SÁNG TẠO THÔNG ĐiỆP Để thực hiện nhiệm vụ trên đòi hỏi nhà quản trị IMC phải liên tục sáng tạo, tìm cách thức mới trong xây dựng cũng như diễn đạt thông điệp. Chiến lược sáng tạo quyết định truyền tải gì, chiến thuật sáng tạo sẽ xá định cách thức thông điệp sẽ được thực hiện như thế nào. Quan ®iÓm vÒ s¸ng t¹o imc S¸ng t¹o lµ thuËt ng÷ ®îc sö dông phæ biÕn nhÊt trong truyÒn th«ng marketting. Tuy nhiªn, thuËt ng÷ nµy tån t¹i nhiÒu quan ®iÓm tiÕp cËn kh¸c nhau, c¸ch tiÕp cËn phô thuéc vµo vÞ trÝ cña ngêi ®a ra quan ®iÓm. QUAN ĐIỂM SÁNG TẠO IMC Sáng tạo là thuật ngữ được sử dụng phổ biến nhất trong .
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp: Phần 2
Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp: Phần 1
Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 4 - TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)
Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 1 - TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)
Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 3 - TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)
Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 5 - TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)
Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 2 - TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)
Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 6 - TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)
Bài giảng Quản trị marketing - Chương 11.1: Quản trị truyền thông marketing tích hợp (Đại học Kinh tế Quốc dân)
Bài giảng Truyền thông marketing - Chương 1: Khái quát về truyền thông marketing
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.